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커스텀멜로우는 런칭 된지 얼마 안 된 브랜드이기 때문에 충성고객이 많지는 않은 것 같다. 그렇기 때문에 신규 고객을 끌어들이기 위하여 온라인 스토어에서 신상품을 10% 세일해주는 얼리버드 마케팅이나 제품을 사면 마일리지를 적립해주
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마케팅론. 2003. 박영사
중국통계연감. 2002. 중국통계출판사
삼성증권 중국진출 기업 분석 자료. 2002.
유필화, 가격정책론, 박영사, 1998
안광호 외, 전략적 브랜드관리 이론과 응용(2판), 학현사, 2003
잭트라우스 외, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
안
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마케팅을 통한 젊은 층 고객 공략
-렌털 서비스 및 금융(할부)서비스, 무료시승 기회 등을 제공
② Buell을 통해 간접적으로 H-D의 이미지 제공
-Buell의 쇼바이크적 이미지 + H-D의 고유엔진과 문화
③ 커스텀 바이크(주문제작형) 모델의 확대로 젊
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(2) 타켓설정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
3. 마케팅믹스 4P 분석
(1) 제품 (Product)
(2) 가격 (Price)
(3) 유통 (Place)
(4) 촉진 (Promotion)
III. 결론 및 나의의견
IV. 부록
① 참고 자료
② 기사 스크랩
③ 상품믹스표 (브랜드별)
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마케팅
초반 진출 초기에 일명 트래쉬 마케팅(trash marketing)을 개발 초코파이 시식회 현장에 쓰레기통을 없애 바닥에 버린 초코파이 봉지로 소비자들에게 각인 시키는 등 중국 시장 입성을 위한 수많은 실험적인 마케팅 기법들을 시도했다.
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