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taster`s choice의 난제를 극복하는,
광고 크리에이티브 전략.
taster`s choice
Analysis
Brand Analysis
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Strength
네슬레의 세계적 브랜드 신뢰도
≪ 그 림 ≫
Weakness
인스턴트 커피
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테이스터스초이스 제품 본연에 관한 설문과 커피믹스 전체 시장에 관한 설문들이 하나의 product항목에 들어 있어서 부득이하게 나누어서 요인분석을 실시 하였다. 먼저 테이스터스초이스 제품 본연에 관한 요인분석시 요인은 1개로 묶이게 되
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테이스터스 초이스를 비교 분석
두 브랜드의 차이와 문제 인식
커피믹스시장 1위 점령
방안에 대해서 연구
소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스 초이스의 마케팅 전략 방안
환경분석 – 전체 커피 시장
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커피홀릭…성인 1인 年 670잔 마셔 』, 2011. 12. 14
- 한국해양대학교언론사, 『한국사회, 커피홀릭에 빠지다 』, 2012. 10. 12
- 프렌치카페 카페믹스 블로그 http://frenchcafemix.tistory.com/25
- 아시아경제, 『남양유업, '프렌치카페 카페믹스' 유통 빅4 입
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테이스터스 초이스 등의 경쟁사에게 커피부문 1위 자리를 넘기지 않았음을 확인할 수 있었다. 즉 광고 실행 후 상당한 효과를 보았다고 볼 수 있다.
2. 비평 및 보완점
⑴ 맥심 1/2 칼로리 커피믹스 CF
핵심 메시지 ‘1/2칼로리’를 이나영과 최화
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