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시장에서 자리를 잡을 수 있을 것이다. Ⅰ. 서론
1. 선정 제품 동기 -1-
2. 선정 제품 소개 및 특성 -1-
Ⅱ. 본론
1. 푸드 캡슐 미국 진출 선정 동기 -2-
2. STP 전략 -3-
3. 시장 기회 분석 -6-
4. SWOT 분석 -9-
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커피시장 성장 가능성을 보았을 때, 질적 성장을 이룬 잠재적 후발 기업에 대한 위협이 뒤따를 것이다.
2) 마치며...
카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화
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스껌 또한 기능적인 경쟁력을 가지고 있으므로 껌 시장의 자기잠식보다는 새로운 수요층을 확보, 시장자체의 파이를 키우는데 일조할 수 있을 것 Introduction
기업 및 제품군 선정이유
신상품 소개 및 개발이유
시장 매력도 & 경쟁자 분
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스, 2011
카페베네 1등 성공신화 - 이상훈, 머니플러스, 2011
스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀 - 맹명관, 비전코리아, 2005
스타벅스 감성 마케팅 - 김영한, 넥서스, 2003 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
(2) 커피
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커피 판매점별 방문 이유를 3개까지 선택해 보라’는 요구에 응답한 결과를 보면 브랜드별로 그 이유에 차이가 있음이 분명하게 나타난다.
우선 공통적인 대답은 ‘매장 위치가 가까워서’ 라는 대답이 50.7 % 이상(스타벅스 기준)으로 가장 비
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커피 판매점별 방문 이유를 3개까지 선택해 보라’는 요구에 응답한 결과를 보면 브랜드별로 그 이유에 차이가 있음이 분명하게 나타난다.
우선 공통적인 대답은 ‘매장 위치가 가까워서’ 라는 대답이 50.7 % 이상(스타벅스 기준)으로 가장 비
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스타벅스의 오감마케팅
스타 벅스의 국제시장 실패 요인 (스타벅스의 인식의 변화)
1. 스타벅스의 주가하락 (그래프)
2. 스타벅스의 세계(호주)시장의 실패 원인
3. 스타벅스의 세계(호주)시장 실패의 대책
③ 글로벌 브랜드 네슬
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시장동향과 전략분석
1) 카페베네 시장동향
2) 카페베네 전략
① 문화를 파는 카페베네
② PPL 마케팅과 매장 확대전략
3) 외부환경분석 (5force 모델)
Ⅴ. 경쟁사분석
1) 스타벅스
2) 커피빈
3) 할리스커피
4) 탐앤탐스
Ⅵ. 3C분석
1) Com
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브랜드를 앞장세워 시장공략에 나서고 있다.
할인점에서도 진열판매 할 정도로 시장은 형성되었으며, 캡슐당
7~800원에 형성되어 편리성을 찾는 소비자들에게 어필되고 있다.
2015년 시장규모는 약 400억 원으로 추정하고 있다. 2. 환경분
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
대한민국의 스타벅스
1. (주)스타벅스 기업개요
2. 마케팅
3. 외부환경분석
4. 경쟁사 분석
5. 사회공헌
6. 환경경영
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
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