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팬덤의 존재
약점
SM 소속 가수에 대한 선입견
Long-run 가수의 부재
시민단체, 음악계의 비난
경 쟁 분 석
20-30대 남성 팬을 Targeting
친근함, 귀여움, 깜찍함
개인 활동 인지도 확보 1. 시장 분 석
2. 3C
3. STP
4. 4P
5. 문 제 및 해 결
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존재
약점
SM 소속 가수에 대한 선입견
Long-run 가수의 부재
시민단체, 음악계의 비난
경 쟁 분 석
20-30대 남성 팬을 Targeting
친근함, 귀여움, 깜찍함
개인 활동 인지도 확보 1. 시장 분 석
2. 3C
3. STP
4. 4P
5. 문 제 및 해 결
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진출배경 (20page)
제 3 장 스타벅스의 경영전략 및 한국시장 진출전략 분석 (26page)
제 4 장 스타벅스의 재무분석, BCG분석, SWOT분석, STP분석,
5P's(4P's+people),마케팅 전략 (39page)
제 5장 한국시장에서의 문제점과 해결방안(118page)
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STP -------------------- P 17 ~ 22
(1) 과거 ~ 현재 STP
(2) 미래 STP 나아가야 할 방향
3. 4P -------------------- P 23 ~ 30
(1) 과거~현재 4P
(2) 미래 4P 나아가야 할 방향
4. 이마트 식품 마케팅 -------------------- P 31 ~ 32
5. 이마트 식품의 성공요인 -------------------
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대한 소개
● 스타벅스란?
● 스타벅스의 기존광고
■ 커피시장 분석
● 시장환경 분석
● SWOT 분석
● STP 분석
● 4P 분석
■ 광고전략
● 광고 목적
● 광고 컨셉
● 광고전략 수립
■ 광고에 대한 설명
■ 광고목표
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coffee experience를 제공
- coffee experience는 최고 품질의 커피 뿐만 아니라, 커피와 더불어 얻을 수 있는 여러 가지를 다 포괄하는 개념 1. 스타벅스의 개요
2. 산업분석(M. Porter’s 5 Forces Model)
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. STP분석
6. 경영전략
7
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거시적 환경 분석
2. 주요 시장
2. SWOT 분석
Ⅲ. 경쟁 환경 분석
1. 아이리버
2. 애플
3. 디지털 웨이
4. 나이키 필립스
Ⅳ. 마케팅 전략
1. STP 분석
2. 4P's 마케팅 믹스
Ⅴ. 문제점
Ⅵ. 신규 시장(인도)
Ⅶ. 광고
Ⅷ. 결론
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카페형 베이커리들이 많이 증가
Market Analysis
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≪ 글 - 그림 파일 ≫
카페형 프렌차이 점 과 건강상품이 인기를 끌고있음
& 특이한 맛의 빵이 인기를 끌고있음
Market Analysis
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커피빈의 마케팅 전략
1. simple is the best(본사의 슬로건) + Masstige
2. 맛의 차별화
3. 고객관리
4. Image Positioning
본론 Ⅱ 업계의 동향
1, 커피전문점 시장의 확대
2. 세계적인 Fast casual restaurant 의 강세
3. 커피전문점과 카페형 베이커리의 영역
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커피 프랜차이즈 브랜드는 이미
포화 상태이며, 각 브랜드는 특별한
차별화 전략 없이 과열 경쟁 양상을 보이고 있다.
【시장 현황의 문제점】
현재 프리미엄 프랜차이즈 브랜드들은
1) 천편일률의 서비스를 제공하며,
프랜차이즈
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