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제품의 포지셔닝 분석
(2) 자사제품의 포지셔닝 개발
Ⅳ 4P MIX
1.Product 관리
(1) 제품믹스와 제품라인 관리
2. Price 관리
(1) 제품도입초기 가격전략
(2) 현재의 가격전략
3. Place 관리
4. Promotion 관리
(1) 촉진
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제품 포지셔닝의 결정
마. 포지셔닝의 확인
3. 4P MiX 분석
가. Product 관리
나. Price 관리
다. Place 관리
라. Promotion 관리
4. 마케팅 믹스 전략 - 남양유업이 지향해야 할 4P MIX 전략
가. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
나. 재포지셔닝
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카페베네 기업환경분석
(1) 거시적 환경분석
(2) 미시적 환경분석
1) 자사분석 (카페베네)
2) 경쟁사분석 (스타벅스,할리스)
2. 카페베네 SWOT 분석
3. 카페베네 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
4. 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) product
(2) price
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4P 분석
1) 제품 Product
2) 가격 Price
3) 유통 Place
4) 촉진 Promotion
6. STP 분석
1) 세분화(segmentation)
2) 표적화(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
Ⅲ. 카페베네의 문제점 및 해결방안
1. 문제점 분석
1) 국내 커피전문점 시장의 과포화 상태
2) 약
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★성장과정
1998년부터 국내 에스프레소 커피시장을 주도
=> 경기의 흐름에 영향을 받지 않고 지속적으로 성장 커피시장현황
자사,경쟁사, 고객 소개
매출통계자료
SWOT 분석과 경영전략
4P분석과 STP 분석
문제점과 해결책
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분석
1) 커피 전문점 이용 고객 분석
2) 커피 전문점 시장 분석
4. 주요 경쟁사 분석
1) 스타벅스
2) 커피 빈
3) 할리스 커피
4) 탐앤탐스
5) 엔젤리너스 커피
6) 파스쿠찌
5. 자사 분석
5-1. SWOT 분석
5-2. STP 전략
5-3. 4P 전략
6. 결 론
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4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(5) 뚜레쥬르가 2위일 수밖에 없는 이유
1) 경쟁사에 비해 미흡한 광고 컨셉
2) 낮은 소비자 선호도
3) 브랜드를 연상시키는 확고한 로고의 부재
4) 적은 점포수
5) 빵 신제품에 대
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제품 포지셔닝의 결정
(1) 경쟁제품의 포지셔닝 분석
(2) 자사제품의 포지셔닝 개발
마. 포지셔닝의 확인
3. 마케팅 4P MiX 전략분석
가. Product 관리
나. Price 관리
다. Place 관리
라. Promotion 관리
(1) 촉진과 커뮤니케이션
(2) 촉진방식
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카페베네 새로운 전략 제시 배경
1.1 BCG 매트릭스
1.2 고객의 니즈 조사
2. 카페베네 새로운 전략 제안
2.1 STP 분석
2.2 ERRC 분석
2.3 새로운 형태의 커피 전문점
2.4 카페베네 새로운 4P 전략제안
⓵ Place
⓶ Price
⓷ Promotion
⓸ Pr
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뚜레쥬르의 성공요인
3. 뚜레쥬르 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 뚜레쥬르 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 뚜레쥬르 마케팅믹스 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후시사점
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