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(3) Positioning (포지셔닝)
5. BBQ 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. BBQ의 바람직한 미래전략방향 제시
(1) 브랜드 이미지의 제고
(2) 고급화 전략
<참고문헌>
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스타벅스라고 쓰는 수준이 아니라, 그 지역의 식생활, 인구 특성에 따른 적절한 Localization 전략이 수립되어야 할 것이다.
스타벅스가 International retail store로 나가기 위해서는 기존의 브랜드 이미지(유럽풍의 커피샵)를 유지한 가운데 지역 별로
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커피를 추천하는 서비스를 개발할 수 있다2. 이를 통해 고객 만족도를 높이고 재방문율을 증가시킬 수 있다.
- IoT 기술을 활용한 스마트 매장 구축
매장 내 IoT 센서를 설치하여 실시간으로 고객 동선과 주문 패턴을 분석한다. 스타벅스의 사례
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스타벅스’라고 쓰는 수준이 아니라, 그 지역의 식생활, 인구 특성에 따른 적절한 Localization 전략이 수립되어야 할 것이다.
스타벅스가 International retail store로 나가기 위해서는 기존의 브랜드 이미지(유럽풍의 커피샵)를 유지한 가운데 지역 별
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최적화 및 개인화 서비스 강화가 가능하다.
9.4. 위협(Threats)
스타벅스가 직면한 위협 요소로는 첫째, 전 세계적인 경쟁 심화가 있다. 글로벌 체인뿐만 아니라 지역 기반의 스페셜티 커피숍들이 증가하면서 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 둘째,
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스 위크 선정 상위 100위 글로벌 기업 중 SNS 상의 고객과의 연관도를 보였고 많은 관심을 받게 되었다. 그로 인해서 다시 스타벅스 매출은 상승했고 주가도 다시 올랐다. 스타벅스기 SNS 마케팅 성공사례를 만들 수 있었던 첫 번째 이유는 채널
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서비스 설계 및 표준을 선택하지 못함
PPL 효과 미비
Gap 3의 발생원인
기업이 서비스 표준을 제대로 제공하지 못함
1.매장 마다 다른 커피 맛
2.직원 교육
Gap 4의 발생원인
성과가 약속에 미치지 못함
쿠폰제도
영양분표시제도
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커피전문점의 커피를 찾게 되었는지 알고 더 나아가 향후 커피산업의 동태까지 살펴볼 수 있을 것이다.
2. 마케팅
1) 4Ps
(1) Product
① 브랜드
테이크 아웃 커피 시장이 보편화되지 않았던 때에 스타벅스의 이국적인 매장 분위기와 맛은
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 환경분석
1. 거시적 환경분석
2. 미시적 환경분석
Ⅲ. 4P분석
1. 카페베네 4P
2. 스타벅스 4P
Ⅳ. SWOT분석
1. 카페베네 SWOT
2. 스타벅스 SWOT
Ⅴ. 문제점 정의
Ⅵ. 설문분석
1. 설문지 분석
Ⅶ. STP분
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국내토종 브랜드
다양한 메뉴
스타마케팅
PPL
베네데이
청년 봉사단
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. 1.서론
(1)선정동기
(2)기업소개
2.본론
(3)환경분석
*거시적 환경분석
*미시적 환경분석
(4)SWOT
(5)STP
(6)4P
3.결론
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