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기능성 드링크가 숙취해소 대체
음주가 잦은 소비자에게 차별적 반응 기대
Tarketing (목표시장 선정)
술을 마시는 소비자
30~40대 직장인 및 경영자
Positioning (포지셔닝)
속성/효익에 의한 포지셔닝
---------- 중간생략 --------- ▣ 컨디션
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제품전략 (Product)
제품
음주 전후에 마시며 다음날 정상적인 컨디션을 유지하는데 도움을 주는 기능성 드링크제
1992년 컨디션 - 2003년 컨디션F – 2004년 ADH
상표
좋은 몸 상태를 나타내는 “컨디션”으로 선정
: 발음하기 쉽고 간결.기
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컨디션을 유지하는데 도 움을 주는 기능성 드링크제.
상표 : 제품의 효능에 맞고 좋은 몸 상태를 나타내는 ‘컨디션’으로 정함. 포장 : 일정한 리듬으로 움직이는 듯 한 바이오 그래프를 그려 몸의 컨디션이 좋은 상태를 표현.
Place
초기에는
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기능성 음료시장
한국경제기사 2000년 11월 28일 [바이오산업] 바이오코리아 2000 : 참가업체.'제일제당'
매일경제기사 2001년 05월 25일 숙취해소 음료시장, 브랜드 위주 재편
매일경제기사 2001년 12월 03일 3개 제약사 "컨디션을 잡아라"
동아일보
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컨디션 유지 도우는 기능성 음료
상 표
- 좋은 몸상태를 나타내는“컨디션”으로 선정
포 장
- 일정한 리듬으로 움직이는 듯한 바이오그래프를 그려넣어 몸의 컨디션이 좋은 상태를 표현
가 격
- 스키밍 전략 : 대부분의 드링크들은 한 병에 3
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컨디션을 조절하는 것도 중요하다고 생각합니다.
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