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케라시스 등이 주도하는 프리미엄 케어 제품이 양분하고 있는 모양새. 거기다가 최근 트렌드로 떠오른 퍼퓸샴푸 제품들의 강세가 주목할 만 함. 케라시스의 퍼퓸 샴푸 라인이 인기를 끌고 있음. 겟잇뷰티 향 테스트에서도 케라시스 제품 1위.
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헤어 제품 시장 분석 – 엘라스틴
프리미엄이미지를 만들기 위해 전지현을 모델로 브랜드광고홍보
→ 엘라스틴 했어요
‘머리도 피부’라는 슬로건으로 차별화 전략
출시 3년만에 시장점유율 1위차지
7년 연속 샴푸시장 점유율1위를
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질, 고급스러움 추구
구매력이 높음 회사 특징
이념
비전
사업 분야
1. 케라시스?
2. 환경분석
- 소비자, 산업, 시장 분석
- 경쟁사 분석
- 자사 분석
3. STP 분석
4. 포지셔닝 맵
5. SWOT 분석
6. IMC 전략
- 광고
- SNS
- QR 코드
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케라시스 브랜드 이미지를 구축하기 위한 프로모션으로 선도 브랜드의 전략을 벤치마킹 하는 것이다. 깔끔한 패키지 디자인으로 알려져 있는 비오템은 건강한 아름다움의 이미지로 전 세계 남자 스킨케어에서 1위를 차지하고 있다. 또한 렙
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살롱 케어라인을 보유하고 있다.
차별화된 기능으로 실제적인 효과가 입소문으로 온라인상에서 빠르게 퍼지고 있다. 1. 상황분석
1) 자사분석
2) 경쟁사 분석
3) USP
4) 소비자분석
2. Mission
3. Needs 분석
3. 컨셉
4. 4P
5. IMC 전략
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전략 수립을 하고 PPT를 제작했습니다. 그리고 발표는 제가 중심이 되어 하기로 했습니다.
우리는 정말 열심히 준비하고, 준비한 대로 모든 것을 보여주었습니다. 그러나 아쉽게도 12팀을 뽑는 본선에 오르지 못했습니다. 저는 그 원인을 분석
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