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광고 속 여성이미지
광고에 나타나는 배경의 경우, 대부분의 여성은 가정을 배경으로 등장되고 있고, 남자는 직장에서 또는 매력적인 분위기에서 여자에게서 봉사 받는 것으로 그려진다.
자세 및 표정에서 여자는 남자에게 기댄 자세, 불
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1. 광고란 무엇인가
광고란?
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로
신문, 방송 등의 광고 매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동
광고의 목적
매출 증대의 목적
브랜드 인지도 증대
잠재 고객 확보
신상품 출시
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윤리성 판단 기준의 문제
비윤리적인 광고에 대해 판단을 내리더라도 변화가 워낙 빠르게 진행되다 보니 시대에 뒤떨어지거나, 실제로 적용하는데 장애발생
광고윤리에 대한 판단을 어렵게 하는 요인 : 다양한 상품의 등장, 사람들의 가치
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실패 요인
투자대상국에 대한 철저한 시장, 수요자 분석 실패
-중산층(인구 2억 명) 의 구매력을 과대평가.
-> 새로 개방된 중형차 시장에 많은 비용을 지출하며 빨리 진입 (씨에로 : 대우차종)
자동차에 관련한 전략상의 문제점
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1. 칫솔시장의 환경분석
1) 시장의 세분화 및 비교 분석
(3) 치약시장 VS 칫솔시장
# 1. 공통요소
ㄱ) 시장세분화의 동일 - ‘구강보호시장’
ㄴ) 서로 연관성이 있어 둘 중 하나의 시장이 성공하면
다른 시장의 성장률도 증가
# 2.
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배 경
소주는 제품의 특성상 TV광고 등 mass media를 통한 ATL마케팅이
제한적일 수 밖에 없다.
BTL 적인 마케팅이 필요.
고객의 참여를 유도함으로써 J를 경험하도록 하고,
이 경험이 구매로 연결되도록 유도할 수 있는 마케팅이 필요하
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Kraft Foods??
미국의 식품 제조업체
스위스의 네슬레, 코카콜라, 펩시 등
세계 5대 식품기업
1930년 미국에서 치즈 시장 점유율 40%를 차지
내셔널 데어리(National Dairy) 보든(Borden)에 이어 세 번째로 큰 유제품 회사 1. Corporati
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Colgate란 상표자산을 구축함과 동시에 Precision이란 제품의 칫솔 카테고리 내에 Big news를 장식하기 위한 브랜드네임전략
우수한 제품성을 가지고 있으나 특이한 디자인으로 인해 소비자들의 접근이 어려운 것을 극복하기 위한 홍보전략
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개요 abstract
재화의 브랜드 가치에 대해 마케팅 커뮤니케이션의 인식된 사용의 중요성을 분석함
마케팅커뮤니케이션과 가격정책이 브랜드 에쿼티에 미치는 영향
마케팅커뮤니케이션 성과와 브랜드 에쿼티의 관계
이 연구는 브랜드
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1. 마케팅문제 및 상황분석
마케팅 문제
뮤지컬 티켓의 판매율이 감소하고 있다.
상황분석
티켓 값의 거품으로 인해 티켓구매율이 감소되고 있다.
2. 의사결정문제 및 조사문제
의사결정 문제
20대 대학생들의 뮤지컬 관람 수요를
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