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광고 속 여성이미지
광고에 나타나는 배경의 경우, 대부분의 여성은 가정을 배경으로 등장되고 있고, 남자는 직장에서 또는 매력적인 분위기에서 여자에게서 봉사 받는 것으로 그려진다.

자세 및 표정에서 여자는 남자에게 기댄 자세, 불안정한 자세, 누운 자세로 나타나는 경우가 많고, 남자는 굳건하고 자신 만만한 자세로 나타난다.

광고가 권위를 다룬 경우, 모델이 여자보다 남자인 경우가 훨씬 많다. 남자의 목소리가 더 믿음직스럽고 남자가 더 권위가 있다는 고정관념을 그대로 반영해 주는 것이다. 또 어떤 상품에 대해 설명을 하거나 이용방법을 말해주는 사람은 여자로 나타난다.

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