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age\', \'Invincible\', \'Believe\'의 텔레비전 시리즈물이 있으며, 한글이 지원되는 http://www.nike.com/2000에서 고지 광고로 진행된 인터넷 광고와 수시로 진행한 신문 광고가 있었다.
3. 나이키의 제품별 광고 전략
나이키는 브랜드 관리와 마케팅 활동
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나이키 아이디 슈즈’를 도입. 매출 신장의 새로운 지평을 열었으며, 변화하는 미디어 지형에 발맞춰 TV광고뿐만 아니라 소셜 미디어를 적극적으로 활용하는 등의 노력을 하였다. 또한 기부 마케팅을 통해, 직접 나이키 신발을 신고, 달리게
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nike/thisislove
9) 광고 전략 결론
= 현지화 + Standardization
확고한 브랜드정신으로 세계 공통화 마케팅실현
Nike의 국제광고 전략은 국제적으로 변하지 않는 나이키 이미지를 구축하는 standardization과 함께 국가별로 차이점을 띄는 광고형태도 눈여
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나이키를 살렸다/살림/2004.1.25
- 이관수/브랜드 만들기/미래와 경영/2003.6.15
- 라이터스 편집부/2002 월드컵 마케팅 성공전략과 성공사례/라이터스/2005.7.10
- 이순철/신제품 개발과 연구개발의 경영전략/삼성경제연구소/2001.2.25
- 박병유/2002 FIFA WOR
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나이키는 이 같은 마케팅 전략으로 브랜드 가치를 한껏 높였다. 이런 브랜드 가치는 베트남에서 2~3달러에 생산되는 신발을 150~200달러에 판매할 수 있게 만들었다.
-글로벌에서 로컬로의 전환 모색-
나이키가 국내에 상륙한 지 어느덧 16년이
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다국적기업관리, 박영사, 1993
- 원종근, 국제경영학, 박영사, 1994
- 나이키사의 아웃소싱 전략, 매일경제 1996. 12. 10
- 나이키의 품질경영, 매일경제 1999. 9. 13
- 조영빈, 나이키의 글로벌 아웃소싱, http://biz.hanyang.ac.kr/jhkim/case/nike.htm Ⅰ. 서론
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다국적기업관리, 박영사, 1993
- 원종근, 국제경영학, 박영사, 1994
- 나이키사의 아웃소싱 전략, 매일경제 1996. 12. 10
- 나이키의 품질경영, 매일경제 1999. 9. 13
- 조영빈, 나이키의 글로벌 아웃소싱, http://biz.hanyang.ac.kr/jhkim/case/nike.htm Ⅰ. 서론
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팅
혁신적이고 재미있는 광고 메시지를 통한 브랜드 이미지 강화
(3) 스포츠 마케팅
기술과 인지도가 높고 오랜 인기가 있는 세계적 스포츠 선수를 광고 모델로 이용
6. 향후 전략
글로벌에서 로컬로, 정통 스포츠에서 라이프스타일로
나이키
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마케팅과 광고활동에 있어서는 모두 본사에서 자체적으로 수행하였다. 유명 스포츠스타를 동원한 광고와 전 세계 시장의 유통관리를 직접 담당하여 나이키라는 대한 브랜드 선호도를 높이고, 새로운 경쟁자들의 진입을 방지하였다.
이와 같
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마케팅 활동` 강화> [데일리코스메틱]
- <중국 화장품시장 이렇게 공략하라> [데일리코스메틱]
- <중국 화장품시장 구조조정 중> [데일리코스메틱]
- <중국 대륙에 명품 美를 심는다, LG 생활건강> [상하이저널]
- <아모레퍼시
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