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케팅
- 이벤트 후원
- 스타 마케팅
- 다양한 이벤트
- 글로벌 캠페인
리복
- INSTAPUMP 기술
- DMX TECHNOLOGY 개발
- 주문자상표부착생산(OEM) 방식
- 여성 타겟
- 새로운 제품 출시
결론
향후 전망
1. 따라하는 기업(모방)에 대한 대책
<그림20>
나이키
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나이키는 이런 고객을 중심으로 돌아가는 세상에 잘 적응을 해왔고, 이용해 왔다. 나이키만의 경영전략과 마케팅이라는 것을 통해서 이용해 온 것이다. 나이키의 스타마케팅은 정말 놀라울 정도이다. 선견력을 가진 기업이라고 할 수 있을 것
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제품을 판매하는 기업특성
- 전세계에 걸친 글로벌 기업 1. 선정이유
2. 회사개요
- 연혁 / 시업실적
- 조직 / 인원현황
3. NIKE 경영전략
1) 성공요인 / 현재상황
2) 생산관리 전략
3) 기술 및 제품개발 관리 전략
4) 마케팅 관
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다국적기업의 세계화 전략
1. 표준화 전략
표준화의 의미는 마케팅 프로그램과 마케팅 프로세스의 두 가지 방향으로 분류할 수 있다. 표준화의 마케팅 프로그램이라는 것은 제품디자인, 제품 포지셔닝, 브랜드명, 포장 소매가격, 기본적 광고
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글로벌 NGO와 협력적 관계를 유지함으로써 그렇지 않은 기업에 비해 마케팅적 측면에서 월등한 지위를 가질 수 있을 것이다.
위와 같은 글로벌 NGO와 관련한 위험과 기회를 적절히 관리해 나갈때, 다국적 기업은 범세계적으로 성장해 나갈 수
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다국적기업론, 형설출판사
노영화, 다국적 기업의 환경 문제와 이에 대한 대응
박기안·김찬경(2001), 국제경영론, 무역경영사
심재현(1988), 다국적기업 경영론, 경음사
아르누두 마이 외, 신문영 역(2007), 글로벌 기업의 조건, 교보문고
장시복(20
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전략
4. 광고전략
1) 펩시 : 펩시맨 VS 코카콜라 : 북극곰, 산타클로즈
2) 펩시와 코크의 인터넷 광고비교
3) 펩시와 코카콜라 광고의 차이점
4) 유사점
5. 경영의 다각화
Ⅲ. 결론
- 경쟁자의 존재로 인한 경쟁력 강화
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나이키와 베네통의 사례를 선택하게 된 이유는 두 회사의 광고전략이 다른 회사의 광고전략에 비해 다른 면을 보여주었기 때문이다.
우선 나이키는 철저한 시장 조사를 하여 분석을 통해 소비자가 원하는 제품을 개발하여 소비자가 왜 나이
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제품적응/ 커뮤니케이션확장 (가구)
상이한 시장환경에 따라 가구의 크기만 변경, 기본 광고 컨셉 그대로
전략4: 2중 적응 (네스카페 인스턴트커피)
문화,역사적 환경
이질성-> 다른 마케팅 필요로 할 시
Ⅱ. 글로벌 제품 이미지
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나이키는 이런 고객을 중심으로 돌아가는 세상에 잘 적응을 해왔고, 이용해 왔다. 나이키만의 경영전략과 마케팅이라는 것을 통해서 이용해 온 것이다. 나이키의 스타마케팅은 정말 놀라울 정도이다. 선견력을 가진 기업이라고 할 수 있을 것
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