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목차
글로벌 마케팅믹스 제품 전략
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
1. 로컬제품과 글로벌제품
2. 글로벌 제품기획의 전략 대안
Ⅱ.글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
1. 글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 분석
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
Ⅲ.기업 사례
1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교
Ⅳ.결 론
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
1. 로컬제품과 글로벌제품
2. 글로벌 제품기획의 전략 대안
Ⅱ.글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
1. 글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 분석
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
Ⅲ.기업 사례
1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교
Ⅳ.결 론
본문내용
글로벌 마케팅믹스 제품 전략
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
╋━━━━━━━━━━─────────────
1. 로컬제품과 글로벌제품
2. 글로벌 제품기획의 전략 대안
1. 로컬 제품 VS 인터네셔날 제품 VS 글로벌 제품
╋━━━━━━━━━━─────────────
로컬제품
국내에서 생산하고 판매하는 제품
(나이키지역판슈즈, 오가닉 화장품)
인터네셔날제
각나라 특성에 맞게 약간의 변화를 주어 판매하는 제품
(네스까페 캔커피 3 IN 1)
글로벌제
표준화된 하나의 제품으로 전세계에 판매하는 제품
(맥도날드빅맥)
THINK GLOBALLY,
ACT LOCALLY!!!
2. 글로벌 제품기획의 전략대안
╋━━━━━━━━━━─────────────
전략1: 2중 확장 (아이팟)
국내와 같은 광고 및 촉진 소구 사용
전략2: 제품확장/ 커뮤니케이션 적응 (스쿠터)
시장조사, 광고, 판매시점 판촉, 커뮤니케이션 수단에 초점
전략3: 제품적응/ 커뮤니케이션확장 (가구)
상이한 시장환경에 따라 가구의 크기만 변경, 기본 광고 컨셉 그대로
전략4: 2중 적응 (네스카페 인스턴트커피)
문화,역사적 환경
이질성-> 다른 마케팅 필요로 할 시
Ⅱ. 글로벌 제품 이미지 관리 및 브랜딩
╋━━━━━━━━━━─────────────
1. 글로벌 제품 및 이미지
◆ 제품 포트폴리오 분석 (Product Portfolio Analysis)
◆ 이미지
2. 글로벌 브랜딩
◆ 브랜드 주제와 가치등식
◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리
Ⅰ.로컬제품 vs 글로벌 제품
╋━━━━━━━━━━─────────────
1. 로컬제품과 글로벌제품
2. 글로벌 제품기획의 전략 대안
1. 로컬 제품 VS 인터네셔날 제품 VS 글로벌 제품
╋━━━━━━━━━━─────────────
로컬제품
국내에서 생산하고 판매하는 제품
(나이키지역판슈즈, 오가닉 화장품)
인터네셔날제
각나라 특성에 맞게 약간의 변화를 주어 판매하는 제품
(네스까페 캔커피 3 IN 1)
글로벌제
표준화된 하나의 제품으로 전세계에 판매하는 제품
(맥도날드빅맥)
THINK GLOBALLY,
ACT LOCALLY!!!
2. 글로벌 제품기획의 전략대안
╋━━━━━━━━━━─────────────
전략1: 2중 확장 (아이팟)
국내와 같은 광고 및 촉진 소구 사용
전략2: 제품확장/ 커뮤니케이션 적응 (스쿠터)
시장조사, 광고, 판매시점 판촉, 커뮤니케이션 수단에 초점
전략3: 제품적응/ 커뮤니케이션확장 (가구)
상이한 시장환경에 따라 가구의 크기만 변경, 기본 광고 컨셉 그대로
전략4: 2중 적응 (네스카페 인스턴트커피)
문화,역사적 환경
이질성-> 다른 마케팅 필요로 할 시
Ⅱ. 글로벌 제품 이미지 관리 및 브랜딩
╋━━━━━━━━━━─────────────
1. 글로벌 제품 및 이미지
◆ 제품 포트폴리오 분석 (Product Portfolio Analysis)
◆ 이미지
2. 글로벌 브랜딩
◆ 브랜드 주제와 가치등식
◆ 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산 관리
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