|
하이트가 운영되어 오면서 그러한 문제들이 어떻게 해결되어 왔으며, 아직 해결이 안되었으면 앞으로 어떻게 다루어 나갈 것인지 확신을 찾기 어려웠다.
또한 기업에 있어서 CEO의 리더십은 분명 중요한 필요 요소다. 하이트 맥주의 경우 CEO
|
|
|
케팅 전략 수립을 통해 맥주 시장 점유율 1위 탈환이라는 목표를 세우고 이에 대한 마케팅 기획안을 세우가 되었습니다.
경쟁사인 하이트맥주에게 시장 점유율 1위를 내준 이후, 줄곧 하락하고 있는 OB 브랜드에 대한 소비자의 평가와 매출 하
|
|
|
맥주의 맛과 술자리의 즐거움을 강조
• 100% 보리맥주의 깊은 맛 하이트 - MAX
Ⅰ.기업 소개
Ⅱ.특정 브랜드 소개 - MAX
Ⅲ.시장 환경 분석
Ⅳ.자사분석 – SWOT 분석
Ⅴ.마케팅 목표와 STP전략
Ⅵ.커뮤니케이션 목표 및 전략
Ⅶ.IM
|
|
|
하이트(주)의 초기 조직 구조와 그 성장
Ⅱ. 경쟁사 비교 - 주류업계의 골리앗, OB맥주는 어떤 곳인가 ?
Ⅲ. 주류시장의 환경변화
Ⅳ. 하이트 맥주의 주요 마케팅 전략
Ⅴ. 조직변화와 개편 후 조직구조
Ⅵ. 진로 인수에 따른 미래
|
|
|
브랜드자산가치)의 개념
Ⅲ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의 요인
1. 브랜드 자산가치의 구성요인
2. 브랜드 자산가치의 영향요인
1) 내부마케팅요인
2) 마케팅믹스요인
3) 브랜드수의 증가요인
Ⅳ. 상표자산가치(브랜드자산가치)의
|
|
|
브랜드 이미지 형성을 위한 차별화된 전략과 마케팅
-5. 내수 경기 영향에 따른 전략의 유연성
-6. 정부 규제에 따른 신속한 대응
Ⅵ. 향후 발전 방안
(1) 브랜드 자산 유지 및 발전방안(47 장)
(2) 산토리의 벤치마킹(48~49장)
(3) 새로운 맥주
|
|
|
하이트로 바꾼 기업운명, 명성출판사,1995
신동훈, 하이트와 OB의 맥주, 북토피아, 2005
하이트 홈페이지 www.hite.com
CASS 홈페이지 www.cassbeer.com
Ⅴ.레포트를 마치며
우리나라의 대표적인 맥주 하이트와 OB,이 맥주 2사는 1993년 이후 시장 점유율 확
|
|
|
브랜드 ‘참이슬’
진로 연혁
2002~
2005.04 하이트맥주에 인수
2005.02 일본소주시장 7년 연속 1위
2005.01 참이슬 전국 시장 점유율 55.4%
수도권 92.7% 달성
2002.02 진로 증류주부문 판매량 세계 1위 석권
1990~
2000
1999.06 참이슬
|
|
|
하이트맥주는 Hite 출시로 약 15년 동안 시장점유율 1위를 달성하고 있다. 이는 1990년 중반 경쟁사인 OB 맥주의 페놀사건이 큰 영향을 미쳤지만, 무엇보다도 시대에 흐름에 맞는 소비자를 위한 제품을 출시한 하 이트맥주의 마케팅 전략이 성공
|
|
|
맥주의 가장 큰 효용은 시원함이다
이를 OB 브랜드와 연결시킬 수 있도록 ‘시원한 맛’의 형태로 변형시켜서 마케팅 한다 OB 맥주에 대하여
술 종류별 시장 점유율
맥주시장 브랜드별 점유율
경쟁의 네가지 수준
경쟁 분석
소비
|
|
메뉴펼치기
