OB 맥주 시장 정복을 위한 마케팅 관리 전략

목차

OB 맥주에 대하여
술 종류별 시장 점유율
맥주시장 브랜드별 점유율
경쟁의 네가지 수준
경쟁 분석
소비자 분석 (1)
소비자 분석 (2)
SWOT 분석
現 OB 마케팅 컨셉
Segmentation(1)
Segmentation(2)
Targeting

본문내용

1. 하이트
-1933년 국내 최초의 맥주회사로 출범(조선맥주)
-1993년 5월 1일 하이트 출시
-1996년 업계 1위 등극
-1998년 하이트 맥주로 사명 변경
-2002년 1월, 하이트맥주 암반수 온도표시 “신호등”으로..
-2002년 5월, 하이트맥주 100억병 판매 돌파 (9년만)
-한국인의 구강구조에 맞는 하마캔, 점자캔 등 최초도입

2. CASS
-1994년 6월 탄생 (국내 맥주업계 최초로 생맥주 수출)
-맥주 사상 최단기간 내 2천만병 판매 돌파(출시37일)
-3년(95,96,97년) 판매 성장률 1위

3. STOUT
-국내 생산 유일한 흑맥주(완제품)
-특징:8%에 이르는 높은 알코올 농도와 진한 맛

4. CAFRI
-1995년 국내 최초의 프리미엄 맥주
-국내 프리미엄 맥주 시장 점유율 1위 브랜드
-2004년 3월 카프리 레몬 출시
-특징:낮은 칼로리와 부드러운 맛으로 가볍게 즐길 수 있는
맥주

4. HITE PRIME
-2003년 3월 출시한 국내 최초의 100% 보리맥주
-브랜드 확장전략 실패 -> 프라임피쳐로 재도약
사람들은 맛을 구별할 수 있다고 생각한다

그 맛에 따라서 선택한다고 생각한다

그 맛은 이미지의 형태를 갖기도 한다

일반적으로 생각되기에, 맥주의 가장 큰 효용은 시원함이다

이를 OB 브랜드와 연결시킬 수 있도록 ‘시원한 맛’의 형태로 변형시켜서 마케팅 한다

키워드

오비맥주,   맥주,   마케팅 관리,   경쟁전략,   마케팅,   MARKETING