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맥주 소비량은 다른 선진국, GDP 상위 국가 대비 아직 낮은 편.
향후 소득 수준 향상과 서구화로 1인당 맥주 소비량은 계속 증가할 것으로 예측하고 있음. 맥주 시장 상황
연구 주제 및 조사 설계
분석 결과
마케팅 커뮤니케이션 제언
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케팅 실시와, 세계 30개국 이상 수출 및 물량 확대 노력을 지속해 일본, 중국 시장 뿐만 아니라 더 많은 해외 시장으로 진출하기 위해 노력해야 한다.
③ 현재의 자리에 안주하지 말고 끊임없이 노력해야 한다.
하이트맥주는 주력상품인 하이트
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하이트 진로
- 2005년 : 하이트의 진로합병으로 ‘하이트진로’ 출범
- 2006년 : 참이슬 100억병 판매 돌파
- 2010년 : 세계 증류주 시장 9년 연속 1위
- 2012년 : 참이슬 200억병 판매 돌파
- 1998년 10월 출시
- 누적판매 230억병
- 국내 소주부
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진로쿠어스맥주의 맥주시장 진출로 양사체제에서 3사체제로 전환
◆ 국내주류시장 개방
-관세율 인하로 외국유명 브랜드 대거 진출
◇ 주류산업의 규제완화
-신제품 개발 활성화로 품질의 고급화 유도 “하이트” 맥주 국제 마케팅
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☞ 소비자 상황
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 여성의 구매력 강화
- 가족 단위수 급증
- 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기 1. 상품소개
2. 시장조사
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P's
6. 경쟁사 분석
7. 진로재팬의 일본진출
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하이트맥주, 조선맥주)의 경영이념
Ⅳ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 특징
Ⅴ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주)의 산업구조
1. 시장 신규진입자의 위협 정도
2. 기존 업체간 경쟁정도
3. 대체재 또는 대체서비스의
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하이트-진로 기업결합을 중심으로, 한국경제연구학회
* 정진송(2006), 진로 M&A에 대한 사례연구보고서, 연세대학교
* 최홍관(2009), 맥주 브랜드 마케팅 전략과 역량에 관한 연구 : 하이트맥주를 중심으로, 서울시립대학교
* 황신준(2005), 질서자유
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브랜드는 만드는 것이 아니라 가꾸는 것이다\" : 참이슬의 장수 브랜드 전략, 한국마케팅학회, 2008 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 특징
Ⅲ. 하이트진로(진로, 하이트맥주, 조선맥주) 참이슬의 성공요인
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하이트 진로 홈페이지 http://www.hitejinro.com
한국경제신문 2010.2.18
더바이어 97호:090915
대한주류공업협회 http://www.kalia.or.kr Ⅰ. 하이트 진로 선정이유
Ⅱ. 하이트 진로 기업소개
1. 기업연혁
2. 국제화
Ⅲ. 하이트 진로의 마케팅전략
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케팅전략
1. 제 품
(1). 하이트
(2). OB
(3). 카스
2. 가격
(1). 하이트
(2). OB
(3). 카스
3. 유통
(1). 하이트
(2). OB
(3). 카스
4. 촉진
(1). 하이트
(2). OB
(3). 카스
5. Segment
(1). Segment
(2). 특성
(3). 브랜드 Concept
Ⅲ. 2007년 이후 각
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