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스타 마케팅
(2) 가격 마케팅
① 숫자 마케팅
② 저렴한 가격
③ 심야, 조조 할인
(3) 시간 마케팅
① 긴박한 상황 조성
② 시간대, 요일대별 전략
4. 고객 만족 정신에 입각한 서비스 제공
(1) 철저
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서비스 생산을 위해 노력해야 할 것이다.
< 참고자료 >
한국경제신문 2003.4.14(월), [퍼스트 브랜드 大賞] '에버랜드' 세계적 테마파크로 변신
동아일보 2003. 4. 1(화), [경제 포커스]서비스기업의 '6시그마 운동'
한국경제신문 2003. 3. 3(월), [혁
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브랜드의 새로운 시대적 조명
1.2 브랜드 전략의 범위
1.2.1 새로운 ‘브랜드 영역’ PB브랜드
1.2.2 서비스 브랜드의 부상
1.3 브랜드 전략의 정의
1.4 브랜드의 구성요소 (Brand Elements)
Ⅱ. 본론
2. 기업의 전략적 브랜딩 구축 방안
2.1의 전략적 브랜
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브랜드 전략 전개
브랜드 육성은 마케팅 부서나 판매 부서의 하위업무가 아닌 CEO가 중시해야 하는 본연의 업무 중 하나이다. CEO가 브랜드 비전과 프로그램을 강조하고 진두 지휘하는 것은 강력한 「파워 브랜드」를 보유한 회사들의 공통된
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홈쇼핑 고객 유치에 큰 영향을 끼치고, 각 분야에 대한 전문가들이 의사결정 과정에 참여를 많이 하기 때문이다.
대본 없이 100% 애드립으로 진행하는 생방송의 특성상 쇼호스트는 방송 전반에 걸쳐 방송기획력, 상품력을 효과적으로 전달하
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브랜드에 특정 이미지를 부여하는 등 프로모션 수단으로서 다양한 효용성을 지니고 있기 때문이다. 이같은 효용성을 지닌 캐릭터는 주로 기업광고와 브랜드 광고 그리고 판촉, 캠페인 광고 등에서 마케팅 커뮤니케이션의 역할을 톡톡히 하고
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홈쇼핑 대표 상품군에는 스타 쇼호스트를 영입하여 적극 활용하면서 브랜드 차별화를 달성하려 하고 있다.
3) CRM을 통한 타겟마케팅과 배송서비스의 강화
고객별로 차별화된 타겟프로모션을 통해 장기적인 고객관리를 실천하기 위한 CRM 또
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홈쇼핑의 주요 고객이 여성인 만큼 여성들의 관심을 끌 수 있는 제품들의 판매를 늘린다. 특히, 미래의 주부인 20대 여성들을 타깃으로 한 마케팅을 실시한다.
② 협력 업체와 전략적 제휴
소비자의 편리한 구매를 돕기 위해 인지도 있는 협력
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수요 창출
브랜드 포지셔닝
독점 상품전략(Only 상품전략)
CRM을 통한 타켓 마케팅과 배송 1.거시환경분석
정치법률적 환경
경제적환경
기술적환경
2.과업환경분석
-4C분석
3.경쟁분석
4.SWOT분석
결론 TV홈쇼핑의 향후 발전전략
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홈쇼핑 시장의 규모
2. 시장환경 분석 – 홈쇼핑 시장의 경쟁 구도
III. 핵심역량 분석
1. 홈쇼핑 산업의 KSF 도출
2. CJ홈쇼핑의 핵심역량
IV. CJ홈쇼핑의 현재 수행 및 향후 추진 경영 전략
1. Cj홈쇼핑의 현재 수행 마케팅 전략
2. CJ홈쇼
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