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올리브영은 현재보다 한층 더 도약할 것으로 전망된다.
참고문헌
<보고서>
미래에셋 하이마트분석.2012.4
조직전략세미나_하이마트를 사례로.2010.8
서울대 투자연구회 SMIC-기업분석보고서 하이마트_2011.4
<학술논문>
가격 경쟁력과 고
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런칭 1. 드럭스토어
가.의미와 역사
나.시장현황
다.직면한 위기
2. 롭스VS올리브영
가.접점지역 특징 및 현황
나.브랜드별 경쟁력
3. 올리브영 마케팅전략
가.광고전략
나.홍보
다.판매촉진
라.인적판매
5. 결론
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올리브영 새로운 전략제안
소비자들이 올리브영에게 바라는 점은?
프로모션 전략제안
3.1 옴니채널
1) 앱 & 홈페이지 개선
2) 온라인 커뮤니티 형성 – 바이럴 마케팅
3) 옴니채널 구축
3.2 멤버십 제도
4) 모든 고객을 VIP로
5) 가격
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CJ올리브 영은 'Drug Store'에서 멀어지고
'Health & Beauty Store'에 한걸음 더 가까이 다가서고 있다. 1. 기업소개
1) 드러그스토어란?
2) 올리브영
3) 왓슨스
2. 마케팅전략 비교
1) 4P
2) SWOT
3. 결론
1) 문제점
2) 해결방안
3) 견학기록부
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올리브영과 겹치는 화장품 로드샵의 많은 점포수와 잦은 세일로 인한 타격
3. 올리브영 마케팅목표와 주요 이슈
(1). 올리브영 마케팅 목표 설정
가. 목표 매출액
올리브영의 2012년 매출액은 화장품, 건강식품 등의 판매 순조에 힘입어 사상 최
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올리브영 자사 분석 및 경쟁사분석
- 올리브영 자사분석
- 올리브영 경쟁사분석 (왓슨스, W스토어, BOONS)
< 경쟁사 분석 >
3. 올리브영 상품 특성분석
(1) 무형성
(2) 비분리성
(3) 이질성
(4) 소멸성
4. 올리브영 마케팅믹스 7P전략 분석
-Pro
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올리브영의 식품PB상품들도 새롭게 판매하고 있다. 올리브영의 식품 상품 중 북극곰마크가 있는 상품들은 모두 PB제품이다.
3. 올리브영 마케팅전략
(1) 올리브영 SWOT분석
1) Strength (강점)
-‘다양한 Health & Beauty 상품을 합리적인 가격으로 제공
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올리브영은 올리브영에서 적립한 CJ ONE 포인트에 따라서 멤버십 등급별 혜택을 제공해주고 있다. 그리고 경쟁사와 다르게 온라인 쇼핑몰을 통한 판매도 이루어지고 있어 온/오프라인 판매가 가능하다. Ⅰ. 기업선정이유
Ⅱ. DRUGSTORE
1)
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올리브영에게 적대적인 위협이 될 수도 있지만,기존 소규모 약국의 경쟁력 잃은 약사를올리브영이편입하면서내실있는 성장에 도움이 될 가능성도 포함하고 있기 때문에드럭스토어 산업에 관해 새로운 전략적 움직임이 필요하다. 그러므로
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올리브영 기업소개
2. 올리브영 선정배경
3. 드럭스토어 시장분석
4. 올리브영 마케팅 전략
1) 체험(Life style 체험센터 )
2) 멤버십서비스
3) 가격을 명시하여 비교가 용이
4) TV 뷰티프로그램과 연계하여 트렌드를 선도
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