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케팅 전략
제1절 BBQ의 마케팅 목표
제2절 현지 마케팅 전략
1. Brand Building
2. Target Analysis
3. 적극적 TV 방송 프로모션
4. 광고
5. 제품 차별화
6. 배달 서비스
제Ⅴ장 BBQ 사업부의 중국 진출 현황
제1절 중국진출 현황 및
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향상
3) 백색의 이미지를 벗고 컬러화
4) R&D 투자
5) Tromm 이라는 브랜드 네임
5. 트롬의 현지화 전략
1) 생산의 현지화
2) 인력의 현지화
3) 시장의 특성에 맞는 제품 개발
4) 철저한 서비스
5) 유통전략
6) 마케팅 전략
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LG정보통신의 장비, SK텔레콤의 운영 노하우, SPT사의 라이센스 CDMA기술을 바탕으로 GMS방식의 유럽회사와 우수성 경쟁에서 앞서나갈수 있었다. 이는 우리 기업들이 앞으로의 해외 진출에서 거대화된 외국기업들과의 경쟁에서 앞서나갈수 있는
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진출 방식: 기존브랜드 진출과 신생 브랜드 진출
(2) 중국 소비자들만을 위한 현지화 여부
(3) 브랜드 이미지 구축
(4) 사회공헌
4. 중국 SPA 시장으로의 진출
1) SPA 시장 개관
2) 중국 SPA 시장 3C 분석
3)
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진출 초기 (~96)
2. 사업과도기(97~2002)
3. 제 2의 도약기(02~현재)
● 브라질 환 사태와 LG의 극복 과정
● 일련의 위기 상황에도 LG가 브라질에서 사업 철수를 하지 않은 까닭은?
3) LG전자 성공 전략
1. 적극적인 투자
2. 마케팅 활동
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진출 사례 및 국제화/현지화 전략
(1) 주식이 쌀인 국가
① 일 본
② 중 국 과 동 남 아 시 아
(2) 서방세계 및 쌀이 비 주식이 국가
3) 해외시장 진출에 있어서의 문제점 및 개선점
4) 향후 해외시장 진출 계획
3. 결 론
- 쿠쿠홈시스의
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4. 상해 선택이유
1) 상해 경제 동향
2) 상해의 긍정적인 면
5. 중국시장 성공 전략
1) 이마트의 현지화 전략
6. 이마트의 중국시장 문제점과 대안
1) 제도적 문제
2) 환경적 문제
3) 고객 분석의 난해함
4) 기타
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기업 소개
(2) 해외 진출 사업부 및 해외 성과
(3) R&D를 통한 신제품개발 사례
(4) 시장 환경
(5) 마케팅 전략 및 성과
Ⅲ. 결론
IV 참고문헌
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진출에 늦은 감이 있지만 단절적인 중국 소매시장의 구조를 잘 이용한다면 더욱 발전 할 수 있으리라 본다.
※ 참고 문헌
LG 경제 연구소 “ 중국에 적합한 마케팅 요소”
“ 중국 신유통의 성장에 주목하라”
“ 할인점 경영의 성공 포인트 7
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진출 현황
Ⅳ. 현대자동차의 미국 시장 전략
1. 마케팅 전략
2.품질 혁신 전략
3.판매 촉진 전략
(1) 딜러망 구축 전략
(2) 부품 공급망 구축 및 A/S 전략
(3) 중고차 가격의 하한 유지
4. 현지화 전략
5. 브랜드 전략
Ⅴ. 현대자동
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