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코오롱스포츠 : 올드한 브랜드 이미지 탈피를 위해 다방면으로 변화 중. 특히 디자인적 변화가 독보임. 상반기까지 합리적인 가격을 가지고 있다고 소비자에게 인식되었지만 하반기 들어 크게 가격상승
블랙야크 :트렌디한 디자인보다는
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노스페이스 입은 아저씨 아주머니는 그리 많이 못봤다. 아무래도 타 브랜드에 비해 가격대가 높아서 그런게 아닐까 싶다.
잠깐 공식 데이터를 살펴보면 국내 아웃도어 의류 시장에서 08년 매출액 3900억을 기록하여 2위인 코오롱스포츠(2100억)
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코오롱스포츠의 가격대는 조금 높은 편으로 책정되어있다. 비슷한 제품의 노스페이스 제품과 비슷한 가격대를 형성하고 있지만 산악용품 브랜드 중에서는 조금 고가의 브랜드이다. 이유는 고품격의 이미지를 유지하기 위해서이다. 또한 노
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도전하는 프리미엄 아웃도어 브랜드 1. 기업소개
2. 상황분석
- 자사분석
- 소비자분석
- 경쟁사분석
3. 타겟분석
- STP
4. BI 개발전략
5. 전략적 브랜드관리
6. 브랜드 자산 구축전략
7. 결론 및 시사점
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노스페이스, 코오롱스포츠, K2 등
대기업의 신규브랜드 참여활발
진성기 (매일경제 2008.11.07) 아웃도어 시장
아웃도어 시장 - 부익부빈익빈
노스페이스
코오롱스포츠
K2 코리아
후발 경쟁 브랜드
아웃도어 시장성장 요인
향후
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(Executive Summary)
Ⅱ.상황 & 소비자 분석 (Situational & Consumer Analysis)
Ⅲ. (주) 트랙스타 소개(TrekSta Introduction)
Ⅳ. (주) 코오롱스포츠 & 노스페이스 소개 (Kolon Sport & Northface Introduction)
Ⅴ.트랙스타 마케팅전략 (TrekSta Marketing Strategies)
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당시 최대 매출업체인 K-2의 연간 매출 200억원 미만 아웃도어업계 1위 브랜드 노스페이스
노스페이스의 성장요인
아웃도어 시장의 확대
전문가용 고기능성 강조전략
세분화와 현지화
영원무역과 노스페이스의 성장전략
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하우스 계획특성 및 개발방향」, 석문대학교 대학원 석사논문, 2013.
오정, 「국내 쉐어하우스 인식 및 수요특성에 관한 연구」, 건국대학교 대학원 석사논문, 2014.
한민정 외, 「덴마크와 스웨덴 코하우징의 물리적 특성에 대한 연구」, 『한국
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밀레니얼-Z세대트렌드2021, 위즈덤하우스
임홍택저, 2018년 11월, 90년생이 온다, 웨일북
최인수, 윤덕환 외 2명, 2019년10월, 트렌드모니터2020, 시크릿하우스
https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20201201/104239400/1 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 20대의 특성
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밀레니얼-Z세대 트렌드(2021) (국내 유일 20대 전문 연구소의 코로나19 이후 MZ세대 관찰기) 대학내일20대연구소 저 | 위즈덤하우스 | 2020.10.16 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. Z세대의 특징 및 Z세대의 온라인(디지털) 문화의 특성
2. Z세대에 대한 나의
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