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펩시의 성장 뉴코크의 실패와 반격
코카콜라의 아성
선점 효과
청량음료의 원조로 사람들의 인식에 자리잡은 코카콜라의 이미지는 다른 후발 브랜드를 아류로 여겨지게도 만들었다.
또한 다른 브랜드보다 먼저 자리 잡힌 유
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1898 : 코카콜라의 성공에 따른 아류작으로 설립
1902 : 캘러브 D. 브래덤 펩시콜라(Pepsi-Cola Company)를 법인설립
1922: 더 펩시콜라 컴퍼니(The Pepsi-Cola Company)로 변경
1928: 내셔널펩시콜라(National Pepsi-Cola Corporation)로 변경
1931 : 찰스 G. 거스 경영권
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합니다. 물론 중독성이 있는 코카인은 1902년에 사용이 중지됐었습니다. 코카콜라의 비법이 지금도 극비 상황이라고 합니다. 1.Coca and pepsi 역사
2.시장 환경 분석
3.Swot 분석
4.Segmentation, Targeting, Positioning
5.Marketing mix – 4p
6.결론
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해외시장개척 글로벌화을 위한 인력 및 조직의 글로벌화를 들을 수 있다.
코카콜라는 해외매출이 30%인 반면 펩시는 70%가 넘는다
이에 자연스럽게 다양한 국가와 인종을 이해는 중요한 이슈로 부각되었다
인력과 조직의 글로벌화를 핵심전
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코카콜라 SWOT분석
4. 코카콜라 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 코카콜라 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 코카콜라 다양한 마케팅전략
(1) SNS마케팅전략
(2) 캐릭터 마케팅전략
7. 코카콜라 브랜드전
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펩시일 것이라고 말한다.
2002년 1분기 탄산음료 시장에서 펩시의 점유율은 1.1% 올라갔다. 반면 같은 기간 동안 코카의 점유율 증가는 0.3%에 그쳤다. 그러나 아직까지 미국 콜라시장에서 44.5%의 점유율을 차지하고 있으면서 점유율 31.4%의 펩시
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코카콜라 2000 즐겨요. 코카콜라
2003 생각하지 말고 느끼세요.
2006 코카콜라만의 세계로 오신 걸 환영합니다. Coca – cola & PEPSI
Intro…
About Coca - cola
코카콜라의 가치
코카콜라의 슬로건
펩시의 경영이념 가치
PEPSI
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제 1장 서 론
1. 색채조사의 배경과 목적
2. 연구방법
제 2장 본 론
1. 컬러마케팅의 정의
2. 컬러마케팅 성공사례분석
(1) 코카콜라의 컬러마케팅 전략
(2) 펩시콜라의 컬러마케팅 전략
제 3장 결 론
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코카콜라의 정책
• 모든 나라에 일괄적인 마케팅 정책을 실시함
• 현지 시장에 대응력이 취약함
❖ 해결책
• 글로벌 효율성의 경쟁우위를 최대한 활용해야 함
• 코카콜라는 현지시장 대응력을 강화시켜야
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콜라 콘투어 병, 50년 역사의 빨간 원형 아이콘, 1920년대의 \"마시자 코카콜라\", \"상쾌한 이 순간\"이라는 광고문구는 현재에 이르기 까지 거의 변함없이 그대로 사용되고 있다. 이렇듯 코카콜라사는 다른 제품과 구별되어 지는 독특한 브랜드
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