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브랜드마케팅
글로벌업체들이 고급화, 현지화 전략으로 앞서 나가는 상황
다양한 방식의 마케팅 구사와 고급 브랜드 이미지 구축
로컬기업과 차별화
로컬기업들의 경쟁력 강화로 로컬-외국기업간 경쟁 격화
고급화 등 적절한 포지셔닝으로
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마케팅전략 제품전략
코카콜라와 펩시코의 제품 전략비교
코카콜라
제품구조
음료사업에만 전념
탄산음료에 집중 (탄산비중 77%)
해외시장 중심 (해외비중 77%)
제품포지셔닝
주 수입원이 탄산인 관계로 탄산에 집중 : 저칼로
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1. 코카콜라
(1) 코카콜라 기업소개
1) 코카콜라 기업개요
2) 경영이념
3) 연혁
4) 생산전략
(2) 시장현황분석
(3) 코카콜라 SWOT 분석
(4) 코카콜라의 스포츠마케팅 전략
1) 스포츠마케팅 종류
2) 스포츠 마케팅으로 얻은 코카콜라의 이익
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콜라를 New coke라 하여 동시에 판매하게 되었다. 그런데 어찌되니 영문인지 Coke Classic이 New coke보다 더 잘 팔렸으며 맛이 우월하다는 펩시보다도 코카콜라가 더 많은 매상을 올렸다. 마케팅에서는 알 길이 없는 고객의 마음을 Brand name and image aff
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브랜드를 가지고 있는 소비자는 이른바 ‘목록short-list형 소비자’로 분류할 수 있다. 이들은 콜라는 코카콜라와 펩시콜라 가운데 하나가 좋고 가수는 멋있는 GOD도 좋고 귀여운 ‘비’도 좋아하며, 빵은 ‘신라명과’나 ‘파리크라상’ 빵 가
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실현은 곧 원가절감 및 이윤증대에 긍정적 영향을 미치게 된다.
2. 글로벌기업의 글로벌 광고 사례
미국의 다국적 글로벌기업 코카콜라社에서는 코카콜라의 매출을 확대하기 위하여 전 세계 주요 국가에서 동시다발적 광고를 진행하고 있음
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코카콜라의 이미지는 달콤함, 청량감으로 웰빙과는 거리가 멀었다. 1.서론
2. 시장환경분석
2.1소비자(customer)분석
2.2 자사(company)분석
1) SWOT분석
2.3 경쟁사 (competitor) 분석
3. 글라소 비타민워터 STP전략
3.1시장세분화 (Segmentation)
3.2
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글로벌기업의 광고 사례를 바탕으로 마케팅 전략 분석
코카콜라에 소비자 개인의 이름이 부착되어 있는 모습
미국의 다국적 글로벌기업 코카콜라社에서는 코카콜라의 매출을 확대하기 위하여 코카콜라 병에 대량 주문한 소비자들의 이름을
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2. 싼 가격을 위해 겪어야 하는 약간의 불편함
3. 품질을 위해 철저히 검수
4. 한가지 크레딧카드만 결재가능
5. 코스트코 자체 브랜드(PB)
6. 입소문 , 자영업자들의 애용
Ⅴ. 사례분석 – 월마트와 까르푸
Ⅵ. 시사점 및 결론
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펩시의 사례에 대한 정보
‘기업윤리’ 마누엘 G. 벨라스케즈 지음, 한국기업윤리경영연구원 옮김
기업윤리의 정의
‘사회속의 기업? 기업 속의 사회?’ 양성국 지음.
기업의 사회적 책임에 관한 개념과 등장배경, 사회적 책임의 중요성에 대
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