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코카콜라를 발명한 것은 펨버튼이었지만 코카콜라를 대중화시킨 것은 애틀랜타의 사업가였던 아사 캔들러 였다. 1892년 캔들러는 2300달러를 주고 펨버튼에게서 코카콜라 브랜드와 사업권을 샀다.
≪ … 중 략 … ≫
3. 국내 기업
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경쟁 기업 비교
(4) 기업 추진 전략
2. 기업 환경 분석
(1) 내부 환경
(2) 외부 환경
(3) SWOT 분석
(4) PPM 모형
3. STP전략 분석
(1) 시장세분화(Segmentation)
(2) 목표시장 선정(Targeting)
(3) 포지셔닝(Positioning)
4. 4P 분석
(1) 제품(Product)
(
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경쟁사 분석
1. 경쟁사 분석
1) 타사 장,단점 분석-롯데 칸타타
2) 성공 요인
3) 제품 분석
2. 자사 분석
1) 자사 장, 단점 분석-코카콜라 조지아
2) 제품 분석
3) 문제점에 따른 대안
Ⅲ. 광고기획
1. 광고 기본 전략
2. 광고 타깃
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코카콜라,IBM,다시다,박카스 등
==> 기업 발전의 원동력~!! TTL → SK
② Brand Equity : 제품이나 서비스가 상표를 가짐으로써 발생한 마케팅 효과
ex) 상표애호도, 점유율, 수익, 브랜드 인지도, 브랜드 연상, 경쟁적 우위 등
③ 브랜드가 제공하는
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브랜드 강화를 통한 고급 아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,
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코카콜라의 사례는 STP 전략이 어떻게 성공적으로 적용될 수 있는지를 보여줍니다. 시장 세분화, 표적 시장 선정, 포지셔닝의 각 단계를 체계적으로 실행함으로써 기업은 소비자 요구를 충족시키고, 브랜드 가치를 강화할 수 있습니다. 앞으로
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현지화를 하지 않았음에도 기업만의 전략을 잘 구축하여 해외 진출에 성공할 수 있었다. 우리나라의 대형마트 3사도 해외 진출을 위한 움직임을 보이거나 실제로 시도를 한 기업도 존재한다. 진출의 기반을 잘 다지기 위해 코스트코의 전략적
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할 수 있었고 NEU-Alpine사 역시 기술이전을 통하여 기술수준을 높이는 계기를 마련함. 국제산업협력재단, 1998 : 315~321 1. 글로벌 사회내에서의 글로벌 자본주의의 시작
2. 뉴글로벌리즘
3. 해외진출지역 관련문제와 뉴글로벌리즘의 지향
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코카-콜라와 버드와이저, JVC 등 FIFA의 다른 부문 공식후원사와동등하게 자동차 부문에서 세계 최고의 품질과 브랜드 가치를 인정 받을 수 있게 됐다고 말했다. FIFA가 그동안 기존 후원사에게 기득권을 주었으나 이번에 후원업체로 선정됨으로
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코카-콜라와 버드와이저, JVC 등 FIFA의 다른 부문 공식후원사와동등하게 자동차 부문에서 세계 최고의 품질과 브랜드 가치를 인정 받을 수 있게 됐다고 말했다. FIFA가 그동안 기존 후원사에게 기득권을 주었으나 이번에 후원업체로 선정됨으로
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