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현지화를 꾀하였고 후발 진출 업자로서 가격 대비 높은 품질 경쟁력을 갖추고 빈부의 차가 극심한 중국의 특성과 선점효과를 누리는 경쟁 업체의 가격이 높아 고소득층의 고객들 외에는 선뜻 구입하기 어려운 점을 공략해 소득층별 마케팅
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브랜드 이미지로 중장년층을 대상으로 해 놓치고 있는 시장(소형차, 젊은층)을 겨냥한 마케팅 전략이라고 할 것이다. 이로 인해 SM5 판매 시장은 또 다른 기회를 가질 수 있는데 이는 SM3를 사용했던 구매자들, 즉 젊은 층의 구매자들이 나이가
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현지화와 표준화는 적절히 조화를 이루어야 한다. 현지화해야 할 것은 현지화 하고 표준화해야 할 것은 표준화 하며 글로벌적인 마인드로 해외진출을 해야 성공할 수 있다. 제 1장 서론
1.1 과제선정동기
제 2장 현지화와 표준화 이론
1.
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브랜드나 제품의 이미지 창출에 힘써야 한다. 1. 글로벌 상표 정책
2. 글로벌 브랜드 네이밍
o 일본 기업의 브랜드 네이밍 사례
3. 브랜드 인지도
4. 브랜드 개발경로
(1) 라이선싱
(2) 외국상표권 인수
(3) 공동브랜드 개발
5. 원산
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브랜드간의 제휴일 경우 글로벌 브랜드 전략 측면에서 효과를 얻을 수 있다.
그러나 이러한 장점에도 불구하고 브랜드 제휴에는 단점도 보이고 있다. 이를 4가지로 정리해 보았다.
① 브랜드 정체성(Identity)에 혼란을 가져올 수 있다.
브랜드
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글로벌시장 공략”
증권정보채널 - http://cafe.daum.net/highest
토러스 증권 - “장단기 그림, 밸류 매력 모두 갖추었다” 평화정공 평가자료
파이낸셜 뉴스 “해외 진출 車부품주 ‘질주’ ”
평화정공(주) 홈페이지 http://www.phauto.co.kr/
평화정
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브랜드(글로벌 브랜드를 꿈꾸는) 김승범 흐름출판 2005
대한민국 일등상품 마케팅전략 조서환 위즈덤하우스 2005
실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈 조원익 위즈덤하우스 2005
마케팅 어드벤처2 김민주 미래의창 2005
참고사이트
이마트 h
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글로벌 경쟁우위를 확보
- 기업 특유의 경쟁우위를 확보
(값싼 인건비 활용, 수입장벽 회피 등을 목적으로 하는 해외진출은 점차 성공 가능성이 낮아짐. 독점 기술, 브랜드 등을 통한 차별화만이 장기적으로 해외진출에 성공하는 길임)
- 글로
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글로벌화’ 2003. 8
LG 주간경제 2001. 11. 21 대 중국 브랜드 전략
예종석김명수 공저 “마케팅” 박영사 p.45
시사저널 752호(2004. 3. 25) 중국 브랜드 파워 ‘천하’를 넘본다
사이버 두산 동아 대백과 사전
The Herald Business 2004. 4. 22일자 기사
파이낸
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드) 기업조직
1. 경영전략
2. 내부조직
3. 인사관리
4. 지역내 네트워크
5. HP와 DEC의 비교
Ⅳ. 도요타(토요타, 도요다) 기업조직
1. 공식화
1) 도요타의 공식화 상태
2) 평가
2. 집권화
1) 도요타의 집권화 상태
2) 평가
Ⅴ. 애플 기업조직
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