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현지화....................................................p.10~p.11
2. 현지화 광고의 사례..........................................................p.11~p.12
3. 표준화 광고의 사례..........................................................p.13~p.14
4. 마케팅에 의한 광고전략................
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콜라 이야기
Ⅱ.펩시 이야기
Ⅲ.콜라시장 이야기
(1)탄산음료 세계시장 점유율
(2)비탄소 음료의 성장
(3)콜라시장 상황분석
Ⅳ.SWOT분석
(1)코카콜라
(2)펩시콜라
Ⅴ.전략엿보기
1. 코카콜라
(1) 코카콜라사의 브랜드 전략
1) 브랜드
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콜라의 역사, 코카콜라 세계인의 음료
◎ 프레드릭 앨런, 코카콜라의 신화 1 2, 열린세상, 1994 Ⅰ. 서 론……………………………………………………………2
1. 주제 선정 동기
2. 코카콜라 소개
Ⅱ. 본 론
1. 잠재적 경쟁자…
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메이츠
8) 맥도날드 아치 디럭스
9) 듀퐁사의 Kevlar
10) 페츠닷컴
11) 패스파인더
12) 고닷컴
13) 부닷컴
14) 코카콜라의 New coke
2.3 마케팅 실패 사례의 시사점
Ⅲ. 결론
1 국제화 시대의 마케팅전략
2.선진기업들의 과제
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브랜드 로고
② 세계적으로 동일한 제품의 맛
2. 끊임없는 혁신적 전략
① 산타클로스와 코카콜라의 연결
② 2차 세계대전을 홍보에 활용
③ 환경변화에 따른 마케팅의 변화
3. 현지화 전략
① 우리나라 광고전략
Ⅳ 정치적 환경의 변화
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역사가 아닌 지속적인 전략 추구과 변화에 대한 폭넓은 이해가 기반되어야 한다.
*목 차
1.선정동기
2.기업소개
(1)코카콜라의 역사
(2)제품소개
(3)해외 진출 현황
(4)CEO
(5)재무제표
3.코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석
4.브랜드 가치를 높이
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콜라는 표준화전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효율성의 경쟁우위는 최대한으로 활용하되, 일부 부분에 대해서는 지역색을 살린 마케팅 및 판촉 방법을 사용해야 한다.
그리고 코카콜라는 저관여도 시장 선도 브랜드로써 소비자의 ‘습관적
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브랜드
1898년 약사인 칼렙 브래드햄(Caleb Bradham)에 의해 생성
음료사업과 더불어 스낵사업 운영 음료사업뿐만 아니라 스낵사업 또한 하고 있는 펩시코는 연 10억 달러 이상 판매 되는 메가 브랜드 19개를 보유 세계 탄산음료시장에서 코카콜라
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- Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략의 표준화와 차별화
I. 표준화전략
II. 차별화전략
B. 글로벌 마케팅믹스의 활용
I. 제품전략
II. 가격전략
III. 유통전략
IV. 촉진전략
* 참고문헌
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마인드를 가저야 한다고 생각한다, Ⅰ. 서론
1. 글로벌화
2. 현지화
3. 글로벌 기업
Ⅱ. 본론
1. 글로벌 기업(외식산업)의 현지화 전략 분석
▷ OUTBACK
▷ 피자 헛
▷ 맥도날드
2. 글로벌기업의 마케팅 전략
Ⅲ. 결론
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