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브랜드 이미지를 쇄신하고 현지화에 맞는 제품개발을 통한 시장점유율을 높이고 안정된 수익기반을 확립하게 되었다.
4. 출처 및 참고문헌
글로벌 일류기업 도약을 위한 현지화 전략- Think Globally Act Locally -, 백두산, 2021, 삼성SDS인사이트리포
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브랜드 충성도 구축과 재구매 의도 형성에 직접적인 영향을 미치며, 장기적인 고객 관계 관리에 있어서 중요한 자산으로 작용한다. 또한 긍정적인 브랜드 경험은 구전 마케팅과 추천 행동을 촉진시키는 효과를 가져온다.
글로벌 브랜딩의 맥
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드 변화와 기업의 대응 전략\", 식품산업학회지, 30(2), 210-226.
7. 김태훈, \"오뚜기의 브랜드 관리 전략: 성공적인 글로벌 마케팅\", 마케팅학회지, 31(4), 415-428.
8. 이정훈, \"오뚜기의 경쟁 우위 분석: 공급망 관리와 물류 시스템 중심으로\", 경영학
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콜라 병은 정치, 사회, 문화의 장벽을 뛰어 넘은 코카콜라 브랜드 파워의 상징이자 자본주의와 미국문화의 경계 없는 침투의 상징으로 여겨진다.
선택이유, 현황, 역사를 발표하고 성장전략을 브랜드, 광고, 현지화로 나누어 알아보고 향후
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글로벌전략 분석
1) 마케팅 4P전략
2) 차별화 전략
03. 이케아 미국진출사례를 통한 현지화의 노력
1) 미국진출 초기전략과 한계
2) 적극적 현지화 전략을 통한 극복
3) 일본의 현지화 사례
04. 미국의 사례를 통해 본 IKEA의 글로벌 전략
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현지화 된 마케팅믹스를 쓰되 표준화할 수 있는 부분은 과감히 표준화를 해야 한다. I 서론 ------------------------- 2
II 본론
1. 글로벌경영 ----------------- 2
2. 현지화 전략 ----------- 5
3. 현지화 경영사례 --------------
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드 슐츠, 도리 존스, 홍순명 역, 김영사, 1999 1. 스타벅스 소개
(1) 개요
(2) 철학
(3) 주요 성공요인
2. 스타벅스 글로벌경영
(1) 합작파트너
(2) 분위기
(3) 고급화
(4) 현지화
3. 스타벅스 글로벌사례
(1) 한국
(2)
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글로벌 로드맵, <송재용 서울대학 교수>
한국기업의 해외진출전략(아모레퍼시픽)
㈜태평양의 글로벌 전략, 국제경영학회 사례연구, 2003.2
㈜태평양의 글로벌 전략 - 프랑스 진출 전략을 중심으로 - 김주현 ( Joo Heon Kim )
㈜아모레 퍼시픽의
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현지화와 차별화된 전략이 점차 중국 소비자에게 적응되어 갈 것이라 예상하기 때문에 성장이 예상 된다.
그림. 이마트의 중국시장에 대한 BCG매트릭스 위치 이강문, 「글로벌전략의 수립」
1. 진출과정_story
신세계는 1993년 이래, 홍콩에 사무
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콜라
2) 펩시
2. 코카콜라와 펩시의 마케팅사례
1) 코카콜라
- 브랜드 전략
- 인터넷 프로모션
- 스포츠마케팅
2) 펩시
- 버즈마케팅 : 펩시챌린지를 중심으로
- 인터넷 프로모션
Ⅲ. 연구결과
Ⅳ. 참고문헌
Ⅴ
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