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경쟁의 세계화 시대에 글로벌 스탠더드가 생존의 중요한 키워드가 되고 있다. 하지만 거대자본과 선진시스템으로 무장한 세계적인 기업들의 전략이라 할지라도 현지 시장에 대한 이해와 적절한 현지화가 없다면 아무런 효과도 발휘할 수 없
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- 친환경 캠페인
- 인플루언서 마케팅
- 콘텐츠 마케팅
6. 컴포즈커피를 위한 향후 마케팅전략 3가지 제시
(1) 디지털 기술 적극 활용 (AI,IoT기술,블록체인)
(2) 지속가능성 중심의 브랜드 재정립
(3) 글로벌 시장 진출 전략
<참고문헌>
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상품/서비스로 제품만족도를 올릴 수 있는 현지화된 상품/서비스가 필요하다고 볼 수 있습니다. 1. 위치분석
2. 글로벌제품과 서비스의 설계
3. 글로벌제품과 서비스의 개발
4. 해외시장에서의 마케팅믹스전략
5. 결론 및 요약
6. 토론
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글로벌 전략 수립 요건
1) 다국적 기업이 처해있는 환경에 대한 이해가 선행되어야 함.
2) 다양한 외부 압박 요인 속에서 글로벌화하는 추세와 동시에 현지화를 해야 하는
필요성의 서로 상반된 세력간의 균형을 이루면서 글로벌 전략을 수립
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글로벌 브랜드 캠페인 I’m lovin’it시작
2004 Charlie Bell, President & CEO취임
토론문제 1-A
맥도날드의 글로벌 마케팅전략에서 핵심요소를 규명하라
현지화 - 맹목적인 표준화전략추구의 위험성을 줄임
“생각은 글로벌하게, 행동
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문헌자료
박정규. 2007. 넥슨만의 상상력을 훔쳐라. 비전코리아 1.요약문
2.기업소개
3.제품소개
4.넥슨의 기업목표 및 전략
5.넥슨의 경쟁사
6.SWOT분석, STP분석, 4P전략
7.해외진출 사례 및 현황
8.해외진출 성공요인 및 향후시도
9.결론
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- 회사명 : PEPSI Cola - 대표자 : 인드라누이
- 설립일 : 1965년 PEPSI와 FRITO합병 Pepsi COLA 탄생
- 본사 : 미국 뉴욕 피처스 - 총자산 : $233억 3900만불
- 매출액 : $270억 직원수 : 약 143,000명
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전 세계적으로 200여 개국 이상에서 팔리고 있는 코카콜라는 가장 인지도 높은 상표이기도 하며, 미국과 자본주의의 상징
코카콜라의 연혁
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드Coke를 유지하는 것이다. 그것은 소위 배수진을 치지 말라.라고 하는 전략이다.
5. 광고비의 비효과
코카콜라는 1억달러의 광고를 쏟아부었지만 시장점유율은 계속적으로 떨어졌다. 펩시는 펩시 세대, 펩시 도전이라는 특이한 제목의 캠페인
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콜라에 외면하게 되고 이로 인하여 815 콜라의 점유율은 하락세를 이어가게 된다.
결국은 그 동안 경쟁사인 코카콜라와 펩시의 맛에 길들여온 사람들의 입맛에 먼가 특징이 없었던 815콜라의 맛은 소비자의 선택을 받지 못하게 되었다.
Ⅲ. 결
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