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경쟁기업 분석
1. 국순당
2. 국순당의 중국진출
가. 한국 막걸리p
나. 국순당
다. 한국 막걸리 규격
라. 중국 내 막걸리 시장
마. 중국 진출의 어려움
바. 중국 진출 전략
3. 처음처럼
가. 처음처럼 등장배경
나. 처음처럼 본원적 전략
6.7.1
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드PICK! 탄산음료 한모금<국내편>
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현지화든 표준화든 적절하게 구사할 수 있는 능력과 타이밍을 파악할 수 있는 역량을 갖추는 것이 가장 중요한 문제로 보인다. 1.포지셔닝의 의미
2.포지셔닝 사례
1> 표준화 사례
펩시, 맥도날드, kt
2>현지화 사례
피자헛, 볼보, 피엔
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글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화화 현지화 사이에 균형을 이루는 것이 가장 이상적이다.
5. 전 세계를 고객으로 삼는 개척 정신
코카콜라사는 세계 최대의 음료회사로서 청량음료의 제조 및 마케팅 부문에서 최고 선두위치에 있다는
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• 기업 개요 및 소개
-브랜드 역사
-사업 구조 및 기업정보
• Coca Cola의 SWOT분석
• Coca Cola의 글로벌 마케팅 전략
- 광고 마케팅 전략
- 4P 전략
- STP 분석
- 현지화 전략
• Coca Cola의 성공핵심 요인
• 결론
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콜라 소개
(1) 비전
(2) 역사
(3) 인사관리
(4) 해외 진출 현황
2. 산업 환경 분석
(1) 경쟁자
(2) 잠재 진입자
(3) 공급자
(4) 구매자
(5) 대체제
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targetin
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글로벌적 성공전략으로는 현지화와 글로벌화가 있는데 현지화로는 지역사회에서의 적절한 융화와 책임들, 글로벌화로는 기업의 근대화, 도전정신과 적당한 경쟁, 외국어에 능통한 인재발굴이 있었다.
이모든 것이 글로벌적 기업에 필요한
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글로벌(globalization)전략이라고도 부른다. 이 전략은 중앙집권적 조직구조를 갖는다.
2> 지역별 대응전략(local responsiveness strategy)
이 전략은 현지자회사가 현지의 경쟁상황이나 소비자의 욕구에 맞게 자원의 집행을 독자적으로 결정하는 전략
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콜라의 마케팅 활동
1. 스펜서체 로고
2. 컨투어 병
3. 캐릭터 마케팅
Ⅳ. 코카콜라의 성공 비결
1. 일관성있는 표준화 전략
2. 끊임없는 혁신적 전략
3. 현지화 전략
Ⅴ. SWOT 전략
Ⅵ. 코카콜라와 펩시콜라
1. D/B(Data Base)를 통
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Marketing is..War Part1-3 1.case 상황 분석
(1)코카콜라와 펩시의 관계
(2)베네수엘라에서의 사건
(3)보틀링에 관한 이해
(4)당면과제 제시
2. 당면과제 분석
(1) 발생원인 분석
(2) 대안 분석
첫번째 대안:펩시의 베네수엘라시장에서
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