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코카콜라는 자체 조사 결과 미국 소비자의 38%가 올림픽 후원기업이라는 이유로 코카콜라를 마시는 것으로 나타났다고 발표했다. 일본의 브라더 공업은 84년 LA올림픽 때 스폰서로 참여, 기업 인지도와 이미지가 높아진 것으로 나타났다.
LA올
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코카콜라, 맥도날드 햄버거, 켄터키 치킨 등으로 오늘날 세계 어디서나 찾아볼 수 있는 유명상표가 되었다.
프랜차이징은 식품산업에서 주로 나타나게 되는데 이는 식품산업의 성격상 완제품 형태의 시장진출이 어려운 반면, 생산 공정과 관
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코카콜라의 10분의 1에 지나지 않았다는 것은 곧 한국 최고의 브랜드가 세계에서는 브랜드 가치 인식이 아직은 낮다는 것을 시사해주고 있는 것이다.
이러한 글로벌 경쟁시대에 앞으로 삼성 기업과 이를 추격하고 있는 한국의 여러 기업이 나
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콜라 마케팅 책임자를 최고경영자로 영입
2. 질레트 - 파킨슨의 법칙을 교훈 삼아라
듀라셀 인수로 위기 맞아
3. 도시바 - 살릴 것만 남기고 나머진 버린다!
10개 컴퍼니제로 개편
4. 펩시 - 이제는 건강 음료 시대, 코카콜라 제
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코카콜라-탄산-펩시-싸다-BtoB
브랜드 자산의 구축관리를 위한 마케팅 전략
브랜드 컨셉 구축
브랜드 아이덴티티 : 기업이 자사브랜드와 관련하여 표적소비자의 마음속에 궁극적으로 심어주고 싶은 연상들의 결합. 브랜드 개성, 정체성
브랜
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: 1995년 가을대추
(2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살
Ⅲ 초록매실의 마케팅 전략
1. 개발배경
2. STP 전략
3. 제품 전략(제품 특성 및 경쟁적 차별성)
4. 가격 전략
5. 유통 전략
6. 촉진 전략
Ⅳ 마케팅 성과
Ⅴ 향후 사업방향
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성공적인 조직 개편)
템플마케팅사(영국)
마케팅 매트릭스 마인드 맵 개발 (마케팅 요구 충족으로 고객 만족)
국제경영협회(독일)
시간 관리에 마인드 맵 기법 도입(당초 목표의 수 배 초과 달성)
국내
- 주요 대기업 연수원 강의항목 채택
- LG,
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코카콜라가 중국에서 사용한 모델을 적용, 제품의 핵심 부분만 자사 공장에서 생산하고 나머지는 아웃소싱을 통해 비용을 낮추면서 개발도상국을 공략하는 전략을 수립했다. 마지막 일곱 번째 미래경영 전략은 ‘가족 같은 기업문화 유지’
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marketing)
이란 것이 있다.("선영아 사랑해"의 'myclub.com'이 대표적인 케이스)
즉, 건국우유란 기업브랜드 삭제하는 전략적 수정이 필요하다.
7. 바람직한 소비행동
- 우리는 분명 브랜드가 소비행동에 미치는 영향을 조사하였다. 그러나 아이러니
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코카콜라가 중국에서 사용한 모델을 적용, 제품의 핵심 부분만 자사 공장에서 생산하고 나머지는 아웃소싱을 통해 비용을 낮추면서 개발도상국을 공략하는 전략을 수립했다. 마지막 일곱 번째 미래경영 전략은 ‘가족 같은 기업문화 유지’
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