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마케팅의 새 장을 열었었다. 이 영화는 주도면밀한 온라인/오프라인 구전마케팅을 통해 개봉 첫 주에 5천만 달러라는 놀라운 흥행 성적을 거두었다. 이 영화의 웹사이트는 영화가 개봉되기도 전에 무려 2,100만 히트 수를 기록함으로써 주위를
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구전마케팅의 요소를 조금은 감소시키고, 유명인 모델의 긍정적인 이미지를 이용하여 새로운 소비계층인 20~30대 주부들과 기존 소비계층인 중년 주부들을 동시에 공략을 하고 있다.
<‘현빈’편> <‘지진희’편> <‘프리 런칭’편&
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구전행위는 친구들 간에 더욱 활발히 일어나며, 온라인 커뮤니티를 사용하여 정보를 얻고 제품 구매 후 활발한 피드백 과정을 행하는 것으로 나타났다.
이러한 결과를 바탕으로 본 버즈 마케팅의 영향력은 20대의 구매 행위와 제품 구매 후의
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구전 마케팅이 성공할 가능성은 그만큼 커진다. 거꾸로 뒤집어보면 사실이나 진실성에 근거하지 않을 때는 부작용만 낳을 뿐이라는 얘기이다. 그래서"제품의 질이나 수준에 대해 과장하는 것은 금물"이다. 91년도에 선보였던 펜컴퓨터 모멘타
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마케팅 커뮤니케이션 프로그램 제안
2) 평가
Ⅱ. 엔터테인먼트마케팅 - 공동마케팅
1. 제조업자, 유통업자의 제휴에서 비롯된 공동마케팅
2. 공동마케팅의 전략적 의미
Ⅲ. 엔터테인먼트마케팅 - 구전마케팅
1. 네트워크 간의 상호작용
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마케팅 사례
1. 스타벅스
2. 인디고
3. 디젤청바지
Ⅳ. 스포츠마케팅 사례
1. 삼성
2. LG
3. 대우
4. 현대
Ⅴ. 구전마케팅 사례
1. 네트워크 간의 상호작용을 이해하라
2. 소비자 유형에 따라 접근 방법을 다르게 가져가라
3. 제품 특성
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구전 마케팅 캠페인
⑵ HITE맥주 구전마케팅 사례의 성공 요인
<성공사례2>청바지 리
⑴ One True Fit 입소문 마케팅 캠페인
⑵ One True Fit 캠페인의 성과
⑶ One True Fit 캠페인의 성공 요인
<성공사례3>Rock Bottom 레스토랑
⑴ Rock Bottom 레스토랑
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)이 생길 수 있다는 점을 숙지하며 마케팅을 활용해나가야 할 것이다.
참고자료1) 리비젼컨설팅, 구전마케팅, 2013.12.17
http://revision.co.kr/bbs/board.php?bo_table=re03_01&wr_id=74
참고자료2) naverblog, 꿀벌이 윙윙거리는 소리!, 2016.06.06
https://blog.naver.com/no1_h
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구전 마케팅의 성패를 좌우하게 된다고 강조한 바 있다.
구전 마케팅(Word Of Mouth Marketing, WOMM)은 최근 몇 달 사이 마케팅 분야에서 슬그머니 등장한 뒤 중요해진 용어이다.
비교적 최근까지만 해도 사람들은 전통적으로 제품 판매자 및 제조자,
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마케팅의 가능성을 진단
2. 실제 입소문 마케팅에 필요한 실증적인 소비자 데이터를 마련
문헌 고찰 및 연구 문제
문헌 고찰
구전은 특정 제품이나 브랜드, 서비스에 관하여 소비자들이 상업적 이해관계를 고려하지 않고 비공식적인 대
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