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STP - Segmentation
고객행동변수
• 10대 여성은 여드름,트러블에 민감.
• 브랜드 충성도가 높은 편.
• 10대가 쓰기에 비교적 저렴한 가격.
고객특성변수
• 사회적 특성 : 소득이 없는 10대에게 저렴한 가
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클린앤클리어 존을 만들어 남학생들도 당당하게 테스터를 써보고 구입할 수 있도록 한다.
[결론]
느낀 점.
처음 클린앤클리어가 10대 화장품 시장의 선두주자로서 자리매김하여 유지한 것이 대단하다고 생각하여 선택하였다.
STP와 4P 등을 분
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http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010091501301
http://news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=1275393832&cp=du 1. STP전략의 개념
2. Clean&Clear 회사 소개
3. STP전략의 분석
4. SWOT분석 및 마케팅 믹스
5. Clean&Clear의 전망 및 생각
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클린 앤 클리어 회사 소개
1995년 국내 최초의 10대 전문 브랜드로 태어남
1등의 자리를 계속 유지함.
기존의 성인용 화장품이나
피부 트러블 치료제와는
차별화된 히트제품 출시. 서론
-C&C 소개
-선택한 이유
본론 (1부)
- STP
- 4P
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목차입니다. 첫번째로 클린앤클리어에대해서 보시겠고요 두번째로 경영실적 세번째로 경영전략
네번째로 마케팅 다섯번째로 킵 서세스 팩톨스 여섯번째로 결론을 보시겠습니다.
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52
4. T : Threat (위협)…52
1) 경쟁 업체 간의 공격적인 프로모션…52
2) 기존 성인화장품 시장에서의 확대 가능성…53
제 5장 설문 분석…55
제 6장 어퓨의 새로운 마케팅 전략…65
제 1절 새롭게 설정한 STP…65
…《중략》…
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앤존슨의 윤리강령
3. 존슨앤존슨의 산업구조분석
4. 존슨앤존슨의 4P분석
5. 존슨앤존슨의 SWOT분석
6. 한국의 존슨앤존슨
(1) 클린앤클리어의 STP전략
(2) 클린앤클리어의 경쟁사
7. 존슨앤존슨의 사회공헌
Ⅲ. 결 론
1. 향
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세를 보이고 있다는 성향을 잘 파악해 10대 여성 고객층을 타겟으로 10대 전용 화장품이라는 브랜드이미지를 구축하였다. 즉, 기초베이직제품과 클렌징 제품을 구매하여 사용하는 10대를 타겟으로 한다.
4) POSITIONING
클린앤클리어는 주 고객인
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클린앤클리어 출시->1991년 J&J 인수 1988년：아큐브(ACUVUE)와 레티나(Retin-A) 출시 1993년：피부보호용제품업체 뉴트로제나(Neutrogena) 인수 2000년 : 99년도에 이어 2년 연속 미국의 존경받는 기업 1위 선정 2001년：심장 수술 장비 업체인 Heartport를 인
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TV는 저관여매체로서 시청의 속도를 시청자의 마음대로 조절할 수 없고, 광고를 통해 전달되는 메시지에 대해 깊게 생각할 여유가 없는 것이 보통. 클렌징폼 -> 저관여 제품 -> TV광고가 적절.
클렌징폼 -> 클렌징의 모습을 보여주어야
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