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킨 사이다
Renaming
Background & Direction
킨 사이다?
Dynamic Kin 의 사전적의미로는
= Dynamic(동적인) + Kin(친척)이 된다.
코카 콜라라는 거대한 음료 회사에서 개발한 국내 사이다 하
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먼저 DK 사이다로 주제를 선정한 이유를 말해드리겠습니다.
첫번째 주제의 참신성을 고려하였고 두번째 DK 사이다를 모르는 사람이 많습니다 .
아마 DK를 아는 사람들이라도 대다수가 다이나믹킨의 줄임말 인것은 모를 듯 싶습니다 .
세번째
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Customer
- 맛과 브랜드에 의한 의사결정
- “있는 대로”
Competition
- 킨사이다의 저가전략을 사용한 공격적 마케팅
(20%로 칠성사이다와의 큰 차이)
Company
- 확고한 유통망 확보
- 롳데칠성의 대표브랜드
▶ 현재의 가격을 유지하는 가
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사이다 SWOT분석
(1) Strength
· 압도적인 인지도
· 높은 시장점유율
· 기업의 강력한 유통망
(2) Weakness
· 오래되고 낡은 이미지
· 부족한 차별화
(3) Opportunity
· 외식시장의 성장과 함께 탄산음료 시장의 동반 성장
· 소비자 소득증대로 인한 구매
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사이다의 마케팅전략
(1) 감성 마케팅 （마음으로 움직여라）
고객의 기분과 정서에 영향을 미치는 감성적 동인을 통해 브랜드와 고객 간의 유대 관계를 강화하는 것. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 감성의 활용은 브랜드 이미지를 차별화하
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음료수, 아이스크림을 먹도록 한다. → 출혈, 부종, 통증을, 경감 시킬 수 있다.
통증을 유발 시키는 식품을 피하도록 한다. → 짠 음식이나 딱딱한 음식은 통증을 유발 시킬 수 있다.
휴식 할 수 있는 환경을 제공한다.
필요시 진통제 시럽을 경
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