|
고급화를 통해 새로운 환경에 적응하고 있다. 최근 대형 백화점드은 경쟁업태인 할인점과의 차별화를 위해, 고급 수입명품 입점에 치중하면서 중산층 고객들을 타깃으로 한 DM(Direct Mail) 우편에 의해서 직접 예상고객에게 송달되는 광고로 직
|
|
|
고급화를 통해 새로운 환경에 적응하고 있다. 최근 대형 백화점드은 경쟁업태인 할인점과의 차별화를 위해, 고급 수입명품 입점에 치중하면서 중산층 고객들을 타깃으로 한 DM(Direct Mail)을 발송하는 등 고객유치에 적극 나서고 있다. 백화점은
|
|
|
사업내용 - 품질이 높고 트렌디한 상품을 매력적인 가격에 판매하는 고급 할인점
- 온라인 쇼핑몰 Target.com 운영
설립년도 1962년
설 립 자 George Draper Dayton
C E O Bob Ulich
사 장 Gregg Steinhafel
점 포 수 47개 주 1,418개 점(슈퍼 타겟 포함
|
|
|
할인점들은 변화와 개혁을 추구하고 있다. 할인점들은 종래의 저가이미지를 탈피하고 고소득층을 타깃으로 고급화·복합화하고 있는 추세이다. 그렇다면 유통시장에서 할인점의 강점과 약점, 그에 따른 기회와 위협을 살펴보기로 하자.
(1)
|
|
|
할인점들은 백화점 수준의 시설을 갖추어 양질의 원스톱 쇼핑을 추구(discount department store)
백화점의 전문화와 고급화
최근 대형 백화점들은 경쟁업태인 할인점과의 차별화를 위해 고급 수입명품 입점에 치중하면서 중산층 고객들을 타깃으로
|
|
 |
타깃(20대)층에 대한 낮은 브랜드 인식
2008년 5월 13일 설문지 결과 중저가 브랜드 선호도순이 더페이스샵-> 미샤-> 스킨푸드-> 에뛰드-> 이니스프리 순으로 아직은 선발 주자와의 브랜드 인식도가 격차가 있음을 알 수 있다.
2)고객이 스
|
|
|
할인점이 곧 유통시장을 주도하게 될것으로 보이며, 앞으로 10년 이내에 할인점이 소매입 매축의 43%정도를 차지하여 백화점을 누르고 시장을 지배할 것으로 전망되고 있다.
대형 할인점과 유명 백화점 등의 오프라인 소매 업체의 이용 실태
|
|
메뉴펼치기
