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일상 생활의 스트레스 증가로, “탈모인구”의 지속적인 성장과
이에 따른 “기능성 샴푸시장”의 성장
탈모 초기, 중기의 소비자들이 탈모방지를 위해 사용하는 샴푸시장 Background
STP 분석
조사 배경
조사 목적 및 이슈
조사 설계
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- “려”는 한방탈모방지 샴푸 브랜드로서 현재 전체 샴푸시장의 1위를 차지하고 있다. 여성 샴푸시장의 대표적 브랜드인 엘라스틴의 꾸준한 추격을 받고 있는 상황이다.
- 이러한 상황에서, 려는 지속가능한 1위가 되기 위하여 소비자들의
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- Mass Premium
한방샴푸 브랜드
탈모방지, 양모효과기능
식약품 의약외품 인정
탈모고민별 제품라인
구성
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댕기머리 4P
선정동기 및 기업소개
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≪ 그 림 ≫
선정동기
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인식의 전환
탈모인구 1000만 시대
한방샴푸의 매
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탈모인구는 전체인구의 12%가량인 400만에서 500만 20세이상 성인남자기준으로 23%가량인 350만으로 추정
여성탈모인구도 80만정도 국내 탈모방지및 발모시장의 규모 연간 250억~300억원가량
미국의경우 탈모인구 4000만명 일년 시장규모 13억 6
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