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거래비용
각종 거래에 수반되는 비용
교환이 최종적으로 이뤄지기까지 들어가는 모든 비용
(=탐색비용,계약비용,감시비용)
거래비용의 종류
상대방의 존재를 확인하고 물건의 질을 확인, 정보를 획득하는 데 소요되는 탐색비용(=정
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탐색비용
(2) 가격탄력성-정보탐색의 비용과 편익
(3) 가격수준의 효율성
(4) 가격분산
4. 이론적 분석모형
(1) 모형
(2) 인터넷과 지역시장에서의 가격
가. 인터넷시장이 존재하지 않는 완전 분리된 시장
나. 인터넷 경쟁의 효과
(3) 인터넷
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탐색하는 것이 탐색비용과 시장의 가격분포 특성에서 가장 이상적인 정보탐색결정이다.
2) 정규가격분포에서의 최적 정보탐색량
제품에 대한 시장에서 가게의 요구가격 분포가 종모양(bell-shaped)으로 구성되어 있는 시장으로 평균점에 가까운
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비용, 매몰비용이므로 가설이 채택되고, 학습비용, 탐색비용은 가설채택을 할 수 없다는 것을 알 수 있다. 고객이 다른 제공자로 전환하지 않게 하기 위해서는 계약비용, 초기화비용, 매몰비용을 높여야 한다.
6.6. 가설채택여부
① 인터넷 쇼
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비용 때문에 전환장벽이 매우 높아 특별한 사정이 없는 한 기존의 제품을 선택하는 경우가 많다.
특히 고창원 등에 따르면 소비자의 금전적 비용 뿐 아니라 노력과 시간, 탐색 등 비금전적 비용 모두 소비자의 재구매 의도에 큰 영향을 미치
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