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광고, 자극광고)
2. 소비자학습
(인지적 학습이론)
3. 소비자동기
(접근-회피갈등 해소 광고, 동기-접근갈등 광고)
4. 소비자 개성과 라이프스타일
(라이프스타일 광고, 개성광고)
5. 소비자 태도와 태도변화
(가치표현기능 광고)
(지각-공포소구
심리적 요인 광고 사례, 활용 소비자 지각, 심리적 요인을 활용한 광고사례, 소비자 지각, 소비자 학습, 동기, 개성, 라이프스타일, 태도, 변화 조사,
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광고효과를 결정하는 더욱 중요한 요인일 수 있다는 것을 시사한다.
Ⅲ. 결론
웹광고 태도모델(Ducoffe, 1996)의 관점에서 본다면, 오락적 기능에 무게를 두는 것 같다. 그에 대한 좋은 사례는 NTT DoCoMo의‘i-mode’서비스로, 앞서 언급했듯이, 일반
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광고 심리학』, 조형사
김광수, 1994, 『광고비평』, 한나래
윤병훈, 1992, <광고와 모델 - 모델의 기능과 역할>, 『광고연구에 관한 논문』
이호배와 정이규, 1977, <유명인 광고모델이 광고태도와 상표태도에 미치는 영향>, 『광고학 연
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광고효과측정단계;communication분석과 marketing분석을 통해 효과를 파악 → 광고계획의 feed back化
-광고정보system→광고의 전략, 전술부분에 적용 제1주 ; 광고 가치관의 변화
제3주 : 광고의 정의와 기능
제3장 : 광고의 발달과정
제4주 :
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기능으로 사설이나 논설, 시사만평, 칼럼, 독자투고 등을 통해 이루어진다.
(3) 오락기능
신문소설 및 만화, 연예, 레저, 스포츠, 취미 관련 기사의 대부분은 독자에게 오락을 제공하여, 읽을거리를 만들어 준다.
(4) 광고기능
기업이 제공하
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