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성공 사례집2(장세진 지음/박영사)
-(주)태평양 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)
-롤리타 렘피카 홈페이지(www.lolitalempicka.co.kr)
-대한화장품공업협회(www.kcia.or.kr)
-(주)태평양의 유럽시장 진출사례
-네이버 검색(http://www,naver.com)
-신문기사h
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마케팅 커뮤니케이션)
Ⅵ. 상표자산구축(브랜드자산구축)의 성공 사례
1. 기술우위를 바탕으로 브랜드 자산구축(기술 -> 이미지)
1) 인텔
2) VAIO
3) 애니콜
2. 기술보다는 브랜드 자산 구축을 우선(기술 < 이미지)
3. 소비재 분야에서 브랜드
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것이다. (1) LA 다저스의 사례
(2) 삼보 컴퓨터의 사례
(3) 나이키의 사례
(4)경쟁시장에서 차별적 마케팅 성공기법 대우전자의 「입체냉장고 탱크」
(5) 마케팅대상/고객서비스] 태평양 라네즈
(6) 염색손상모 전용 차별화 주효
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지식을 습득하기 위해 끊임없이 노력해야한다. 1. 인터넷 사용현황
2. 인터넷은 무엇을 변화시켰는가?
3. 인터넷 마케팅이란 무엇인가?
4. 어떤 기업이 인터넷 마케팅에 적합한가?
5. 인터넷 마케팅의 성공 사례
※ 결론
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태평양 방문판매 사원 1인당 고객은 100명을 훌쩍 넘어섰다.
메리케이의 2004년 미국 내 매출은 약 8억1800만 달러(약 8180억 원), 지난해 전 세계 36개국을 포함하면 약 22억 달러에 이른다.
미 하버드대 경영대학원은 메리케이의 성공 사례를 여러
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마케팅 전략, 동의대학교
홍종언(2006) / 아모레퍼시픽 기술연구원, 한국패션뷰티학회
Jenny Yoora Park(2011) / 화장품 산업의 글로벌 전략 : 아모레퍼시픽 사례 연구, 서울대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 아모레퍼시픽(태평양)의 경영
1. 회사소개
1) 경영
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헤라 - 차별화 전략
(3) 설화수 - 집중차별화 전략
6. 강점과 약점의 분석
(1) 강점
1)점유율
2)강력한 브랜드 파워
3)CEO의 강력한 추진력
(2) 약점
1)구체적인 전략의 필요성
2)미약한 세계시장 인지도
◎ 재무성과
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충실한다” 라는 브랜드 철학을 바탕으로 항상 좋은 원료로 우수한 품질의 상품을 개발하여 소비자의 지속적인 신뢰와 지지를 얻어온 브랜드이다. 기업개요
환경분석
stp
swot
각족 제품에 따른 분석
성과
성공요인
시사점
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. 1. 아모레퍼시픽 소개
(1) 개요
(2) 해외 진출
2. 시장 환경 분석
(1) 세계 화장품 시장
(2) 프랑스 시장
3. 프랑스 진출 분석
(1) 프랑스 진출 배경
(2) 프랑스 진출 실패사례
(3) 새로운 도약
(4) 프랑스 진출 성과
4. 평가 및 결론
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성공 전략
(1) 표적시장의 컨셉
(2) 현지화 전략(4P)
5. 롤리타 렘피카의 성공요인
(1) 향수시장으로 전략 변경
(2) 철저한 현지화 전략
(3) 벤치마킹
(4) 디자이너 Lolita Lempicka와의 제휴
(5) Niche 마켓 (포지셔닝)
(6) 통합적인 마케팅 전략
(7)
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