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토착마케팅으로, 인사동점은 기존의 커피 전문점을 인수해 이를 우리나라 전통 스타일로 꾸며 놓은 것이 특징이며, 전 세계 스타벅스 매장 가운데 유일하게 간판을 영어가 아닌 한글로 쓰고 있다는 점에서 특색이 있다.
또한, 메뉴에 있어서
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마케팅, 고용, 훈련, 해거, 고객 서비스뿐 아니라 햄버거에 들어가는 고기의 두께, 프렌치프라이를 튀기는 기름의 농도와 시간, 심지어는 화장실 청소하는 법까지 그 과정과 절차를 매뉴얼화했다.
그러니 종업원이 한 두명 바뀌더라도 이 시스
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토착화 내용)
11. http://www,foodnetwork.co.kr/ecnozone/changup/fastfood.asp
12. http://www.mcdonalds.co.kr/introdu/global.htm(맥도날드 로고)
13. http://www.tvntoday.com/televizine/cf/cfn/cfnlist.asp?num=213&page=1
14. http://www.prspace.co.kr/info/ad/ad_view.asp?no=76
15. http://my.netian.com/~marke
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마케팅과 관련 중국에서 어떤 전략을 펼쳐 나갈 것인가? 가 중요한 안건으로 떠오른다. 중국은 토착화된 스포츠가 아직 존재하지 않는다. 최근 중국에서 LG컵 축구대회를 펼치거나, 만달팀을 스폰서쉽하는 등의 전략을 펼치고 있지만, 그 거대
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상품은 subculture를 창조할 것
7. 외래상품은 오피니언 리더를 공략할 것
8. 토착상품은 일반대중을 대상으로 할 것
9. 상품컨셉트에 시대의 미의식을 강조할 것
10. 서비스 문화는 비언어적인 커뮤니케이션으로
Ⅴ. 결론
참고문헌
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토착화에 성공한 대표적인 외국계 할인점으로 1999년 영국의 테스코사가 삼성물산으로부터 홈플러스 경영권을 인수하면서 본격적으로 할인점 경쟁에 뛰어들었다.
홈플러스는 ‘글로컬 스탠더드’라는 경영철학을 바탕으로 마케팅과 상품은
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