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스토리텔링 형식을 등장시켰다는 점이 시사하는 바가 있다고 생각한다.
2.한계점
원래 30대를 타겟으로 광고를 하다가 갑자기 4050세대를 공략하여 위험성이 생길 수 있다는 점이 한계이다. 또한 시리즈 광고라서 한 편만 보고 광고를 이해하는
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Marketing 가치 창출을 위한 CRM 성공과 실패사례 분석, 월간마케팅, 2001. 7
민승기, CRM 기술동향, 한국전자통신연구원, 전자통신동향분석 제 16권 5호, 2001. 10.
최정환, 이유재, 죽은 CRM 살아있는 CRM, 한언, 2001.
휴넷, Powerful CRM 실무와 성공전략, 2001.
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아모레퍼시픽, 애니콜, 삼성전자, 인텔, 실패, 사례, 폭스바겐, 패더럴, 익스프레스, 스테이크소스, 성공) 1. 서론: 브랜드 자산관리의 의미와 방법
1). 브랜드 자산관리란?
2). 브랜드자산의 전략적 관리의 필요성
2. 본론: 브랜드 자산
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통한 높은 생산성을 가진다.
- 제품의 종류가 많으며 제품의 깊이가 깊다.
- 계속된 연구개발을 통한 기존 제품의 품질향상에 주력한다.
- 타 회사 제품에 비해 낮은 가격이다.
- 대량의 물류 공세를 한다.
② 약점
- 조직이 비대해서 변화에 적
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통한 경쟁력제고 사례연구
1.Dell 사례
2.보잉사
3.유한 킴벌리
4.아모레 퍼시픽
5.현대/기아 자동차
6.삼성전자
Ⅳ. 글로벌e-SCM 경쟁력제고 전략
1. 재무투자전략
2. 고객서비스전략
3. 프로세스전략
4. 학습/성장
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유통경로 관리
CHAPTER. 13
◎ 마케팅 커뮤니케이션
◎ IMC의 이해
◎ IMC의 실행과정
◎ 마케팅 전략에서 의미하는 바
CHAPTER. 14
◎ 광고
◎ PR
◎ 판매촉진
◎ 인적판매
◎ 마케팅 전략에서 의미하는 바
◎ Marketing is…?
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아모레퍼시픽을 비롯하여 대부분의 브랜드숍(토니모리, 미샤 등)까지 다수의 한국화장품 회사가 이미 홍콩에 진출해있기 때문에 ‘한국’브랜드 그 이상의 차별화가 필요하다.
New&Fun : 홍콩은 항상 새로운 것을 추구하고 소비 트렌드의 변화
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Marketing
SWOT Analysis
Strength : 역사 기반 스토리텔링 ⇒ Reality 전도연, 공리 주연 / 이준익 감독 ⇒ Star Effect
국내 최대 Scale ⇒ Publicity
테마파크 조성 ⇒ OSMU Effect
Staff(의상 디자이너, 음악 감독) ⇒ Star Effect, Publicity
Weakness : Scale(제작비) ⇒ Risk↑ Loc
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아모레퍼시픽에서 제공하는 스파(spa) 서비스와 숙박 및 조식을 제공하는 패키지를 구성하여 판매하고 있다.
- 제휴 항공사 마일리지 제공
롯데호텔에서는 제휴 항공사 마일리지 회원 고객이 투숙 시, 500마일의 마일리지를 적립해주는 보너스
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아모레 퍼시픽 관에 마몽드를 비롯한 태평양 주요 5개 브랜드를 제품과 함께 영상으로도 만나볼 수 있는 기회를 마련하여 화장품에 대한 관심이 많은 사람들에게 브랜드 이미지를 높일 수 있는 공간을 마련하였다.
마몽드의 전략은 2004년 대
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