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마케팅, 판매촉진, 이벤트는 각각 고객에게 독특하고 강렬한 인상을 남기면서도 통일된 브랜드 이미지를 유지하는 데 핵심적 역할을 한다. 실제로 2022년 글로벌 브랜드 순위 조사에 따르면, 통합된 마케팅 전략을 운용하는 브랜드는 그렇지
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통합성을 강화하고, 고객과의 관계를 심화시키며, 시장의 변화와 트렌드에 신속히 대응하는 능력을 배양한다. 따라서 현대 마케팅에서는 IMC의 6가지 도구를 전략적으로 통합하여 효율성을 극대화하는 것이 기업 성공의 기본 조건임을 알 수
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통합적 마케팅 전략은 고객의 신뢰와 충성도를 높이고, 비용 효율성을 증대시킨다. 시장 조사에 따르면, 일관된 브랜드 메시지를 경험한 고객은 그렇지 않은 고객보다 브랜드 충성도가 20% 이상 높으며, 마케팅 비용 대비 매출 증대 효과도 15%
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* Johnson & Johnson
* 그러나…
* 그물의 크기와 어획량은 무관하다
* 커뮤니케이션 전략
* 이제 광고만으로는 안된다
* IMC의 전술적 활용은…
* 새로운 제품 포장
* Sales Promotion Tactics
* Event Tactics
* PR Tactics
* TV 시안
* 인쇄 시안
* 결론…
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세대의 디지털 문화에 대한 관심증대
위협(T)
- 타경쟁사의 모방
- 소비자들이 저가 PC 선호
- 시장의 감소 1. 문제분석 및 해결과제 도출
2. 커뮤니케이션 컨셉 설정
3. 커뮤니케이션 전략실행(IMC Approach)
4. 커뮤니케이션 기대효과
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커뮤니케이션
브랜드 전략은 브랜드 Comm.을 통해 표출됨
브랜드 Comm. :브랜드 아이덴티티를 수립/재정립하고 아이덴티티가 이미지화 되도록 4P에 적용,전달하는 제반 활동 PART 1. 브랜드와 브랜드 전략
PART 2. 브랜드 관리
PART 3. 최근의
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Ⅰ. 서론 Ⅱ. IMC 와 POP커뮤니케이션 1. 프로모션의 의의 및 목적 2. 통합마케팅커뮤니케이션 3. POP 커뮤니케이션 Ⅲ. 포장과 VIEW모델 적용, 평가 - 사례 1. 포장(패키지)의 의의 및 VIEW 모델 2. VIEW모델 적용 사례 Ⅳ. 결론 Ⅴ. 참고문헌 1. 포장
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- 목 차 - Ⅰ. 서론 Ⅱ. IMC 와 POP커뮤니케이션 1. 프로모션의 의의 및 목적 2. 통합마케팅커뮤니케이션 3. POP 커뮤니케이션 Ⅲ. 포장과 VIEW모델 적용, 평가 - 사례 1. 포장(패키지)의 의의 및 VIEW 모델 2. VIEW모델 적용 사례 Ⅳ. 결론 Ⅴ. 참고문헌
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마케팅’의 목적을 달성하기 위해 존재한다. 따라서 이러한 마케팅의 목적을 달성하기 위한 방법은 바이러스 마케팅말고도 많이 있다. 바이러스 마케팅은 ‘통합마케팅커뮤니케이션(IMC: Integrated Marketing Communication)의 일환’으로 전개되어야
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커뮤니케이션경로에 비해 고객의 반응을 즉각적으로 파악하기는 힘들다는 단점이 있다. 다음으로 인적 커뮤니케이션은 고객과 접촉하여 마케팅 의사전달을 하는 것인데, 고객과 상호작용을 하면서 그 즉시 고객이 원하는 것, 궁금한 것 , 제
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