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통합 전략’ [관광경영학 연구] (2004)
2004)전략경영. 이장우, 법문사
한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진, 박영사
한국마
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마케팅 전략
1) 경제 마케팅
(1) 신속한 슬로바키아 공장건설로 EU 통합 기회를 선점
(2) 고가전략과 차별화로 중국 진출
(3) 삼성전자의 미국시장 공략기
2) 문화마케팅
(1) 스포츠 마케팅- 세계적 스포츠 대회들을 통한 이미지 향상
(2) PPL-
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마케팅 전략
1) 경제 마케팅
(1) 신속한 슬로바키아 공장건설로 EU 통합 기회를 선점
(2) 고가전략과 차별화로 중국 진출
(3) 삼성전자의 미국시장 공략기
2) 문화마케팅
(1) 스포츠 마케팅- 세계적 스포츠
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통합마케팅을 벌인다. 제품에 대한 평가와 개선안을 실시간으로 제품개발에 반영하고 가격과 마케팅 전략도 회원들의 동의를 얻고 있다. 이러한 소비자의 목소리를 실시간으로 접하며 제품에 반영하고 있는 만큼 다른 어떤 브랜드보다 경쟁
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)
소비자가 접하는 시점과 장소에 가장 적합한 메시지의 전달을 목표
열린 틈새(Apertures)를 발견 - 매체 기획자 역량이 필수
2) 매체대행사의 등장과 광고 대행 거래 구조
광고주의 니즈 증대, 광고매체 부서
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통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 수행
마케팅의 핵심은 소비자의 욕구충족에 있다는 것이다. 음료시장의 경쟁상황이 치열한 가운데 성공의 유일한 길은 소비자의 욕구를 경쟁사보다 먼저 더 잘 충족시키는데 있었던 것이었다. 마케팅관리
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마케팅을 위하여 통합적 마케팅커뮤니케이션이 효과적이고 기업에 도입되어야 한다. 그러나 모든 기업이 통합적 마케팅커뮤니케이션을 활용하지는 못하고 있다. 그 이유를 생각해 보면, 일반적으로 IMC 개념을 추진하기 위해서는 다양한 촉
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통합 마케팅 커뮤니케이션
이제 많은 기업이 통합 마케팅 커뮤니케이션을 통해 성공적인 캠페인을 전개하고 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication) 이란 각 커뮤니케이션 수단을 종합적으로 엮는 계획을 수립함으로써
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제 1 장 IMC와 브랜드 자산
브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
브랜드 자산
브랜드 자산의 구축, 관리를 위한 마케팅 전략
통합적 마케팅커뮤니케이션
IMC전략의 수립과정
1. 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션
전통적 촉진전략
기
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마케팅 역할의 변화는 통합 마케팅 커뮤니케이션(integrated marketing communication : IMC)을 등장하게 했다. IMC는 기업의 목표를 달성하기 위하여 표적수용자들에 일정하고 통일된 설득적 메시지를 보낼 수 있도록 모든 마케팅 커뮤니케이션 도구들을
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