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적인 관심을 갔게 하였다. 간단히 도표로 정리 하면 <표2>와 같다.
<표2> 예감의 마케팅 전개 방향
티져
런칭
유지
목적
호기심 유발
인지적 흥미
행동유발
TOOL
소리
영상
센스(참가)
실행
대형 포탈
TV, 커뮤니티
자체 커뮤니티
체험! ‘
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티져광고의 추세에 대해 좀 더 깊이 생각해 보았을 때, 티져광고가 처음에는 소비자의 호기심을 유발하기 위해 ‘쇼를 하자’류의 친근한 접근 방식을 사용하다가 여기에 소비자들의 관심이 적어지게 되자 신비주의나 문제제시를 하는 등의
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티져광고로부터 시작하도록 발전시켜 소비자들 스스로가 광고에 대한 하나의 논의의 장을 만들 수 있도록 한다. 더 나아가서 티져광고의 3차원화에 이르게 되면 실제적인 퍼포먼스까지 등장해, 소비자들의 ‘광고과정’에의 직접적인 참여
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티져(Teaser) 광고
① 티져 광고의 정의
② 티져 광고의 조건
③ 티져 광고의 장점과 단점
④ 대표적 티져 광고의 예
7. 세계적인 TV광고들
①코카콜라의 상징
②나이키 광고(동영상) 1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고의 종류
4. 지역
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출시 한달전부터 출시 시점까지의 Pre-launching과정
정보처리의 첫단계는 정보에 대한 노출
자극물 강도가 절대적 식역 수준을 초과 해야 한다
Step 1
출시 1달전 티져광고
17년이상 숙성시킨 국내최초의 슈퍼프리미엄급 위스키 강조
브랜드
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티져광고)-정보제공보다는 수용자의 호기심을 유발하기 위하여 간단한 고지방법을 이용하는 광고. 일반적으로 본 광고의 시행 전에 본 광고에 대한 광고효과를 높이기 위한 목적으로 제품이나 서비스의 구체적인 내용을 밝히지 않고 호기심
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