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시장 세분화 전략을 시행 <개관: 기업 선정 이유 + 구성방향>
1. 스타벅스 기업소개
가. Mission
나. 연혁
다. SWOT, STP, 4P
라. 경영전략
마. 연도별 점포수 및 순이익
2. 스타벅스의 현지화 성공사례
가. 스타벅스 세계 진출 현황
나. 중국
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차이
하워드 슐츠 회장이 스타벅스를 다른 회사들 위에 우뚝 솟을 수 있게 만든 하나의 일을 든다면 그것은 '빈스톡(Bean Stock)의 도입일 것이다.그것은 스타 벅스사가 자신들의 스톡옵션 계획에 붙인 이름이다.이 '우리사주'제도의 도입과 더불
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스타벅스가 오늘 날 우리에게 사랑받는 이유가 아닌가 싶다.
이 책을 다른 수많은 성공 신화들과 구분시켜주는 요인도 '진정한 승리자라면 열광하는 관중뿐만 아니라 한 팀을 이루었던 공동승자들에게 둘러싸여야 한다' 는 책 속의 말처럼
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Starbucks에서 본 것이다.
Howard Schultz와 Starbucks 그들의 이야기는 내가 그동안 동경해왔던 일과 기업의 가치에 대한 이상향이었고, '성공은 나누어 가질 때 가장 달콤하다(24장 소제목)'는 소중한 상식을 확인할 수 있는 좋은 기회였다. 난 이 글을
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커피 공식홈페이지)
http://www.istarbucks.co.kr/ (스타벅스 공식홈페이지)
http://www.dongsuh.co.kr/ (동서식품 공식홈페이지)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=361831
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110526000357
http://economy.hankooki.com/lpage/industry/200905/e2009051718
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스타벅스라는 이름만 알지 하워드 슐츠라는 최고경영자에 대해선 잘 모른다. 거기에 흥미를 느끼고 스타벅스 최고 경영자인 하워드 슐츠를 조사해 보았다. 그는 누구인가
하워드 슐츠 선정이유
하워드 슐츠와 STARBUCKS
하워드슐츠를 만
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팅 공장 오픈
1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결
1998년 포춘지에 선정 100대 ‘최고의 직장’
1999년 스타벅스커피 서울1호 점(이대점) 오픈 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
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스타벅스의 성공요인
(1) 공격 경영
(2) 고객 맞춤형 서비스
(3) 인사관리
(4) 적극적인 소비자 의견 반영
(5) 표준화된 품질
(6) 스타벅스만의 고유 문화
(7) 하워드 슐츠의 경영철학
3. 스타벅스의 사례
(1) 성공 사례
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스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결하여 국내 법인설립 - (주)스타벅스 코리아
1999-스타벅스 서울1호점(이대점) 오픈 1.스타벅스 소개
2. 산업 분석
– M. Poter’s 5 Forces Model
3. 내부 역량 분석
- S.W.O.
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스타벅스의 한국진출
2. 시장 환경 분석
1) 일반 환경 분석
2) 커피산업 분석
3) 커피전문점 시장분석
4) 국내 시장 분석
3. 스타벅스코리아의 마케팅 전략
1) STP분석
2) 스타벅스의 4P+1P=5P 전략
3) SWOT분
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