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조사결과의 활용
제 18 장 보고서의 작성 및 마케팅조사의 윤리적 측면
18.1 보고서의 역할
ㆍ조사내용의 요약정리
ㆍ조사회사와 의뢰기업간의 지속적 거래여부 결정
ㆍ기업의 향후 마케팅활동의 지침
18.2 보고서의 형식
18.2.1 보고서의 종류
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조사기관은 응답자에게 투표장에 갈 것인지, 과거의 투표 행태, 인구통계학적 속성 등의 변수들을 종합하여 하나의 ‘투표 가능성(likelihood to vote)’ 지수를 만들어 활용하고 있다. 반면에 우리나라 여론조사회사들은 판별 분석을 마치 전가의
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조사의 '과학성'이 확인되어야 할 것이다. 현재처럼 1-2일 동안에 실사를 완료할 수는 없다. 부득불 조사기간의 연장이 초래될 것이다.
⑤ 응답자 보상 방안 강구
조사 협조도를 높이기 위하여 조사회사는 응답자에게 어떻게 보상할 것인지
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외부 공급자들은 상업적 마케팅 조사회사들, 대학 컨설턴트, 대행사 들, 기타 협회 등으로 구성되어 있다. 마케팅정보의 가치로부터 기대되는 이익의 크기는 조사공급자들과 조사이용자들 사이의 팀웍에 달려 있다. 그럼에도 이들 사이에는
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