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장의 효능을 위한 제품
▷ 불가리스 프라임
▷ 쾌변 요구르트
▷ 불가리아
▷ 쿠퍼스
▷ 스위벨
▣ 파스퇴르 유업의 발효유 제품
▣ 쾌변 요구르트
▣ 마케팅 전략
▣ 설문조사
▣ 실패 원인 분석
▣ 개선 방안
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마케팅 활동 돌입하는 등 과열상태가 오고 있다.
신제품 출시와 공격적인 마케팅이 잇따르면서 올해 5천100억 원으로 예상되며
기능성 요구르트 시장에서의 업체간 경쟁은 갈수록 뜨거워지고 있습니다 1. Project Background & Direction
2. Marke
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마케팅 활동에 돌입하는 등 시장 수성에 나섰습니다. 남양유업은 \'가격이 아니라 장 건강에 도움이 되는가를 보고 골라야 후회가 없다\' 등의 광고 문구로 경쟁제품과의 차별화를 강조하고 있습니다. 파스퇴르 유업도 지난달 신제품 \'쾌변
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40여개 정도 있다고 했다. 질이 좋은 우유를 전라도까지 찾아다니며 3-4개월간의 시험과정을 거쳐 통과된 우유만을 1kg당 530원(타사는 322원)에 구입하고 있다고 했다. 파스퇴르는 우사를 청결히 하고 젖꼭지를 여러 번 씻어주어 외부 세균 침투
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마케팅 면에서 시너지가 있는 신제품을 추가하는 전략
2 수평적 다각화 전략 : 현재의 제품계열과 기술적인 관련은 없으나 현재의 고객층에게 소구될 수 있는 신제품을 추가하는 전략
3 집성적(복합적) 다각화 전략 : 현재의 기술, 제품 및 시
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