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하얀국물라면전쟁’, 유현희기자, 2012-03-05, 파이낸셜뉴스
‘하얀’국물의 퇴조?...‘빨간’라면, 주도권 재탈환, 2012-05-22, 구변경기자, 서울파이낸스
기세 꺽인 하얀국물 라면, 김남인 기자, 2012-05-23, chosunBiz
라면시장 “대세는 빨간국물” 하
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국물” 하얀국물 인기 ‘시들’, 김재훈 기자, 2012-05-24,컨슈머타임스
·‘하얀국물’라면 돌풍 주춤?, 서울신문, 박상숙기자 ,2012-05-23
·사례중심의 마케팅 김범종외 4명 지음 <도서출판> Ⅰ. 서론 및 선정이유
1. 주제선정 동기
2. 꼬꼬
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하얀 국물라면의 실패원인
1. 한국라면 = 빨간국물 이라는 인식
2. 소비자들의 라면 선호 이유를 파악하지 못함
3. 마케팅 전략 부재
3) 하얀라면 시장의 성장
본 론
제조 회사별로 따른 마케팅 전략
1) 팔도 - 꼬꼬면
출시
특징
판매 전략
1. 소비
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하얀 국물 시장에서의 점유율: 1/3 수준으로 급감
• 전체라면 시장에서의 점유율:
약 10%에서 2%대로 급락 꼬꼬면
마케팅 조사
Ⅰ. 서론
1. 연구목적 및 의의
2. 제품소개
3. 조사&이론적 배경
- SWOT
Ⅱ- 1. 본론
1. 의사
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국물이 하얗기 때문에 옷에 튀어도 괜찮다는 등의 광고 멘트를 사용하여
신선함을 유발하는 포지셔닝을 하였습니다.
또한 대세를 강조하고, 빨간 국물 라면에 대해 간접적으로 네거티브 전략을 사용하면서
신라면에 비해 상대적으로 공격
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