|
마케팅 수단의 발굴이 경쟁적 우위를 유지시키는 관건이 될 것이다. Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.국내 외식산업의 역사
2.롯데리아의 설립과 성장과정
3.롯데리아의 성공요인 분석
4.롯데리아의 마케팅 전략
5.롯데리아의 SWOT 분석
Ⅲ.결론
|
|
|
분석
<<그림>>
포화상태로 인한 낮은 성장률+ 지속적인 투자로 인한 높은 점유율
성숙기로 접어듦에 따라 전반적인 매출증가가 둔화되고 있지만 그간의 투자로 인해 산업 내에서 높은 점유율을 차지하고 있다. 이에 따라 잉
|
|
|
영리보다는 구성원의 편익을 위해 특정 다수인에 대하여 정기적으로 식사를 공급하는 조직적 행위이고, 나)_____은 일반 대중을 대상으로 하며 영리를 목적으로 식사를 판매하는 대중음식점, 패스트푸드점 패밀리 레스토랑 등이 해당된다.
|
|
|
내부환경분석 및 시장 분석
Ⅲ. 마케팅 믹스(4P +Services)
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
5. Services
Ⅳ. STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. CRM분석
Ⅵ. PRM분석
Ⅶ. 문제점
Ⅷ. 대안
Ⅸ. 참고문헌
|
|
|
패스트푸드를 이용하는 고객의 추구 편익을 모두 충족시킬 수 있다고 보았으며 작은 패스트푸드 시장에 고객뿐만 아니라 패스트푸드를 잘 이용하지 않는 고객들도 이용할 수 있는 패스트푸드점이 되는데 도움이 될 것이다. I. 환경 분석
|
|
|
서비스를 재개
분석
1.패스트 푸드 업계의 이벤트성 광고(앞으로는 점포확장, 제품차별화 만으로의
경쟁이 아니라 가격인하 전략을 내놓으면서 뒤로는 탄산음료 리필 중단 담합.
→ 고객을 우롱하는 처사.
2.뚜렷하지 않은 명분을 내세운 업
|
|
|
분석
BBQ 치킨의 중국 시장 내에서의 SWOT 분석
Strength
Weakness
-차별화된 메뉴
-배달 서비스
-위생적인 품질
-낮은 인지도
-첫 해외시장 진출 시도(경험 부족)
Opportunity
Threat
-중국 내 패스트푸드시장 성장
-외식 선호경향
-배달서비스 선호경향
-높
|
|
|
분석
BBQ 치킨의 중국 시장 내에서의 SWOT 분석
Strength
Weakness
-차별화된 메뉴
-배달 서비스
-위생적인 품질
-낮은 인지도
-첫 해외시장 진출 시도(경험 부족)
Opportunity
Threat
-중국 내 패스트푸드시장 성장
-외식 선호경향
-배달서비스 선호경향
-높
|
|
|
분석 및 평가
1) 고급화 마케팅, 매스티지 마케팅의 실패
2) 메뉴, 서비스 상품의 품질 관리 실패
3) 무리한 사업확장의 실패
[6] 크라제버거 향후 발전 전략
1) 크라제버거’ 브랜드 사업의 집중화
2) 지속적인 고급화
3) 메뉴, 서비스 상품의 품질
|
|
|
서비스 정신을 지니고 있지 못하다면 많은 사람들로 하여금 불쾌감을 줄수 있으리라 생각 합니다. 복현점 롯데리아는 이러한 면에서 아주 불괘감을 주는 듯 했고, 북부점은 아주 만족을 주었음을 여러 가지, 저희 조원들의 비교표를 통해 알
|
|
메뉴펼치기
