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산업에 대한 법규 현황
3.해외진출계획
(1)해외진출 방식
①해외직접투자
②합작투자
(2)해외진출 시 전략
4.마케팅 전략
(1)4p's Mix
(2)국제제품전략-Glocal 전략(절충전략)
(3)글로벌 전략 모델-포터의 모형 응용
Ⅲ.결론
향후계획
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품질에 대한 개선과 고객 서비스 개선, 요금제 인하 등을 통하여 고객들에게 최대한 다가가려는 노력을 해야 할 것이다. 기존 고객을 만족시키지 못하면서 새로운 고객을 증가시킬 때 그 불만은 결국에 자신에게 돌아오는 부메랑이 된다는 것
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선정
1. 비차별적 마케팅
2. 차별적 마케팅
3. 집중 마케팅
Ⅲ. 포지셔닝
1. 포지셔닝의 의의
2. 포지셔닝 방법
1) 제품 및 서비스 속성에 의한 포지셔닝
2) 가격 대 품질에 의한 포지셔닝
3) 경쟁자에 의한 포지셔닝
3. 포지셔닝 맵
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1. Segmentation
2. Target Marketing
3. Positioning
Ⅳ. 마케팅 믹스 전략 - 4P's
1. 제품 전략 (Product)
2. 가격 전략 (Price)
3. 유통 전략 (Place)
4. 촉진 전략 (Promotion)
Ⅴ. 성공요인 및 향후대책
1. 성공 요인
2. 향후 대책
Ⅵ. 결 론
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속성의 상대적 중요성 증대
우리나라 소비자는 제품의 내재적 속성(성능, 내구성, 품질 등)을 여전히 중요한 구매결정기준으로 여기고 있으며, 그 중요도는 과거나 지금이나 크게 변하지 않고 있다. 그러나 외재적 속성(디자인, A/S, 품질보증,
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품질관리를 함으로써 품질이 떨어지는 제품의 유출을 막고 있으나 원칙적으로 품질관리는 고객에게 맡김으로써 향후 발주에 대한 엄격한 통제와 인센티브삭감 등 협력업체 스스로 품질향상을 꾀하여야 한다.
다섯째, 브랜드의 이원화 전략
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선택한 소비자의 경우 향후 인터넷 쇼핑 시장을 이탈할 확률은 매우 적으며 인터넷 경험증가에 따라 구매회수가 증가할 가능성이 높다.
그림 9-2 인터넷 쇼핑몰의 앞으로의 전망
마지막으로 온/오프라인을 병행하는 쇼핑몰이 부상하고 있는데
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서비스에 관한 관심 증가와 온라인 매장
(4) 대기업 활동 참고
(4)-1 스타벅스의 가방 관련 마케팅 성공 사례
(4)-2 유니클로 등 SPA 브랜드의 온라인 스토어 및 오프라인 대형 매장 입점 계획
(5) 명동 입지
(5)-1 명동 상권 임대료 하락
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서비스의 마케팅
메리어트는 제품의 등급에 상관없이 일관된 품질의 서비스를 제공하겠다는 계획과 고객이 자신들의 상품을 이용할 경우 비용없이 예약할 수 있도록 하였다. 그리고, 메리어트는 해외로의 진출을 모색하였으며, 서비스의 품
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Service Commission의 연구에서는 5가지의 HRD담당자들의 역할
3) T&D(Training and Development) 인력의 4가지 역할
4) 11가지의 핵심 역량을 확인
5) ASPA(the American Society for Personnel Administration)는 T&D의 4가지 역할
Ⅴ. HRD(인적자원개발)부서의 문제점
Ⅵ. H
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