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배너 광고에 대한 관심도에 따른 패션제품 배너광고 유형에 대한 선호도 = 63
6. 인구통계적 특성에 따른 패션 제품 배너광고 유형에 대한 선호도 = 64
제 3 절 의복 관여도와 패션제품 배너 광고 선호도 = 68
제 4 절 인터넷 이용도와 패션 제품
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인터넷 쇼핑몰 매출의 49.2%)
매출 4조2천억(2004년 기준) vs 7조 7681억(2004년 기준)
주요상품 웰빙상품 (스팀청소기. 족욕기) vs 저가 트렌드 패션제품(티어드 스커트)
광고의 특성 조명, 음악, 카메라 각도 vs 배너광고
마케팅 쇼호스트 vs 상품평 (
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광고>
액자 형 광고 25000원 X 500(5개 노선 X 100개)
대형 액자 형 광고 - 50000원 X 50
=> 합계 = 1250만원
<PPL>
드라마 1편 - 4000만원
영화 1편 - 2500만원
=> 합계 = 6500 만원
=> 총 합계 = 1억 9950만원
결 론
이번 광고의 목표는 자사 제품이 경쟁
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패션네비게이터는 인터넷거래로 인한 고정비용의 감소와 물류비용의 감소등의 가격절감효과가 크다고 보고 우리의 특징인 부분적 주문 제작방식의 비용과 소재의 고급화등으로 일반 중저가 업체인 니나, 지오다노 보다는 높고 빈폴보다는
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광고 또한 이어질 것이다. 그렇기 때문에 위의 1번 문제점이 해결되면 자연스럽게 2번 문제도 해결될 것이다.
(3) 초기의 목적상실
대부분 패션/미용과 관련된 커뮤니티가 실패로 돌아가는 경우는 커뮤니티가 광고판으로 변질되었기 때문이다
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