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Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA브랜드와 일반 캐주얼의류브랜드의 비교를 중심으로 - 김근애, 경희대 경영대학
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마케팅 4P분석
2. SPA브랜드 시장상황분석
(1) SPA 브랜드유형
(2) SPA 산업 5 Forces모델 분석
3. 유니클로 기업핵심역량분석
(1) 다양한 고객
(2) 차별화된 전략
(3) 우수한 품질
4. 경쟁사 분석
(1) Zara
(2) H&M
(3) 에잇세컨즈
(4) 스파오 SPAO
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Ⅰ. 서 론
1. 주제 선정 이유
2. SPA란?
3. ZARA, H&M, 유니클로 비교 분석
Ⅱ. 본 론
ⅰ. 시장상황 및 구조
1. 최근 국내 패션 시장 분석
2. 기업소개
ⅱ. 환경 분석 및 마케팅전략
1. 환경 분석
1) 내부 환경 : SWOT 분석
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패스트패션 이란?
3. ZARA 성공전략 연구
4. ZARA SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. ZARA STP 분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
6. ZARA 마케팅믹
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브랜드들이 사회적 기업의 이미지를 무기로 런칭하기를 기대해 본다.
참고문헌
김주헌, “글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출”, 『국제경영리뷰』제13권 제4호(2009)
김희선, “국내외 SPA 브랜드의 마케팅 전략 특징연구”, 『한국의상디
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전략으로 나머지 3P를 구성한다. 따라서 Sam Walton이 1945년 Arkansas주 Newport의 Ben Franklin 가맹점을 2만 5천 달러에 인수 할 때의 마케팅전략은 오직 EDLP로 압축된다.
5. 참고문헌
1)『유통학개론 : 물류 및 유통의 기초이론과 신전략』 , 설봉식
2)『
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전략으로 효율적 포트폴리오 구축/2세 경영 참여로 4개 계열사 분리
5. 세정 - 30년 ‘인디안’과 함께 성장 / 11개 패션 브랜드 14개 계열사 구축
6. 슈페리어 - 40년 장인 정신의 면모 과시 / 올해 M&A, 신규 브랜드 런칭 등 공격 경영
7. 에
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브랜드들보다 한 발 앞서 어필해야 합니다. 따라서 유니클로 스포츠의 기능성을 선점 마케팅 할 수 있는 포지셔닝 전략들을 제시합니다.
한국웰니스학회지의 실증 분석에 따르면 글로벌 패스트패션 브랜드 경험은
브랜드 애정을 형성하
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전략으로 나머지 3P를 구성한다. 따라서 Sam Walton이 1945년 Arkansas주 Newport의 Ben Franklin 가맹점을 2만 5천 달러에 인수 할 때의 마케팅전략은 오직 EDLP로 압축된다.
5. 참고문헌
1)『유통학개론 : 물류 및 유통의 기초이론과 신전략』 , 설봉식
2)『
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브랜드가 되었기 때문이다. 그런 의미에서 빈폴이 고급화된 빈폴의 이미지를 빌려 저가 시장에 뛰어들지 않은 것은 좋은 브랜드 전략이었다. 대신 제일모직은 커지고 있는 SPA(저가 패스트패션 의류) 시장을 위해 새로운 브랜드인 ‘8seconds’
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